Ferrero, renumit pentru crema sa de ciocolată Nutella, va lansa un sortiment de biscuiţi marca Nutella în încercarea de a pune capăt dominaţiei exercitate de Barilla pe piaţa biscuiţilor din Italia, unde acesta din urmă are o cotă de 37% graţie unor produse precum Gocciola, cel mai vândut sortiment de biscuiţi din peninsulă. Noul produs Ferrero este umplut cu celebra cremă de ciocolată Nutella inventată de compania italiană în 1964.

În replică, Barilla, renumit pentru pastele şi macaroanele sale, vrea să îşi apere poziţia de lider prin lansarea Biscocrema, un nou sortiment de biscuiţi care sunt similari cu Nutella Biscuit, adică biscuiţi de ciocolată acoperiţi cu propria cremă de ciocolată produsă de Barilla.

Bătălia de pe piaţa biscuiţilor dintre Ferrero şi Barilla seamănă că ceea ce se întâmplă pe piaţa cremelor de ciocolată, unde, în luna ianuarie, Barilla a lansat propria sa cremă denumită Crema di Pan di Stelle, ca o provocare la poziţia dominantă a Ferrero, care controlează peste 80% din piaţa din Italia graţie Nutella.

Citește și Cu ochii în farfuriile miliardarilor. Ce mănâncă bogații lumii

"Vrem ca Nutella Biscuit să fie cei mai vânduţi biscuiţi din Italia, ajungând la vânzări anuale de aproximativ 80 milioane euro", declara directorul general pentru Italia de la Ferrero, Alessandro d'Este. În replică, cei de la Barilla nu vor să vorbească despre un război al producătorilor de dulciuri. "Biscocrema este mai mult un produs de răsfăţ decât un sortiment de biscuiţi pentru micul dejun şi de acea suntem interesaţi mai degrabă să ne extindem gama de dulciuri decât să concurăm cu alţi", a a spu directorul de marketing de la Barilla, Julia Schwoerer.

Pentru consumatorii italieni, care în mod normal mănâncă biscuiţi la micul dejun, cele două produse rivale ar putea extinde piaţa totală a biscuiţilor, pe care în prezent se realizează vânzări anuale în valoare de 1,2 miliarde euro.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.