Jucăriile care au ajuns pe gențile celebrităților

Un mic monstru de pluș cu zâmbet fioros și urechi ascuțite, cunoscut sub numele de Labubu, a devenit noul fenomen global în materie de colecționabile. Păpușile sunt fabricate de compania chineză Labubu doll din gama Monsters creată de Pop Mart International Group, și se vând cel mai adesea sub formă de brelocuri în cutii „surpriză” (blind box), în care cumpărătorul nu știe ce model va primi.

Popularitatea lor a explodat în aprilie 2024, după ce Lisa din trupa Blackpink a postat pe Instagram mai multe figurine Labubu. De atunci, TikTok s-a umplut de clipuri cu despachetări, iar vedete precum Rihanna, Naomi Osaka, Dua Lipa și Kim Kardashian au fost surprinse cu micile brelocuri atârnate de genți sau rucsacuri. Cel mai vizibil impact l-a avut apariția Rihannei cu un Labubu roz prins de o geantă Louis Vuitton, moment care a transformat un obiect de colecție de nișă într-un simbol al modei urbane.

Prețuri mici la raft, sume uriașe pe piața de revânzare

În China, un breloc Labubu se vinde cu aproximativ 99 yuani (14 dolari), iar versiunile mini costă 79 yuani (11 dolari). În Statele Unite și Europa, prețurile sunt aproape duble: 27–28 dolari pentru brelocuri și 23 dolari pentru versiunile mini. În paralel, modelele rare ajung să fie revândute cu de până la 3 ori prețul inițial, iar unele ediții limitate au depășit orice așteptări: un exemplar Labubu x Vans Oldskool Monsters Forever de 38 cm s-a vândut pe eBay cu peste 10.000 de dolari, iar un exemplar unic, de dimensiuni umane, a fost adjudecat la licitație la Beijing pentru 150.000 de dolari.

Boom financiar pentru Pop Mart și fondatorul său

Labubu a dus Pop Mart la un nivel record. În prima jumătate a anului 2025, compania a raportat venituri de 13,9 miliarde yuani (peste 1,9 miliarde dolari), în creștere cu 204% față de anul anterior, iar vânzările externe au crescut cu 440%. Pop Mart are deja peste 400 de magazine în China și 140 în străinătate, urmând să mai deschidă 60 până la sfârșitul anului.

Această explozie de vânzări l-a propulsat pe fondatorul Wang Ning printre cei mai bogați oameni din China, averea sa crescând cu 180% doar în 2025, până la 21,4 miliarde dolari. El a devenit al patrulea cel mai bogat om din lume sub 40 de ani, potrivit Bloomberg.

Citește și: Păpușa Barbie, nouă victimă a războiului comercial declanșat de Trump

Semne că euforia s-ar putea calma

Totuși, euforia ar putea fi pe final. După ce JPMorgan a emis pe 14 septembrie un avertisment privind perspectivele Pop Mart, acțiunile companiei s-au prăbușit cu aproape 25% în doar trei săptămâni, ștergând o parte din câștigurile spectaculoase obținute anterior.

Analiștii avertizează că moda jucăriilor de tip „fad” are, în general, un ciclu de viață de 2-3 ani, iar semnele de slăbire se văd deja: cererea pe piața de revânzare s-a redus, iar unele dintre cele mai recente produse au primit recenzii negative privind calitatea.

Comparată de unii experți cu isteria Beanie Babies din anii ’90, febra Labubu ar putea fi doar un val trecător, dacă Pop Mart nu reușește să mențină interesul prin colecții inovatoare și colaborări exclusive. Deocamdată, compania mizează pe lansări rapide și rarețe controlată, însă piața globală ar putea deveni saturată mai repede decât se așteaptă investitorii.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.