Decizia marchează practic sfârșitul fuziunii de 46 de miliarde de dolari realizată acum un deceniu între Kraft și Heinz.

Două divizii cu identități proprii

Prima companie va include brandurile de sosuri și mese la cutie, precum celebrul ketchup Heinz și Kraft Mac & Cheese. Această divizie generează anual 15,4 miliarde dolari vânzări.

A doua companie va gestiona produsele de tip grocery, precum hotdog-urile Oscar Mayer și pachetele Lunchables, cu vânzări de 10,4 miliarde dolari. Numele noilor entități nu au fost încă stabilite.

De ce această separare

Decizia vine în contextul schimbărilor majore din obiceiurile de consum din SUA:

• cerere crescută pentru alimente mai sănătoase și mai puțin procesate;

• impactul noilor medicamente pentru pierderea în greutate, care influențează obiceiurile alimentare;

• presiunea inflației, care îi determină pe consumatori să reducă cheltuielile.

Citește și: Coșmarul giganţilor din industria alimentară prinde contur în SUA. Oamenii, sătui de prețurile ridicate și de produsele ultra-procesate

Kraft Heinz încearcă astfel să își repoziționeze portofoliul și să răspundă mai bine acestor tendințe.

Context: de la fuziune uriașă la declin

Fuziunea dintre Kraft și Heinz, intermediată în 2015 de 3G Capital și Berkshire Hathaway (Warren Buffett), a creat la acea vreme un colos al industriei alimentare. Totuși, succesul inițial s-a estompat rapid pe măsură ce piața a migrat către produse mai fresh și mai sănătoase.

În ultimul an, acțiunile Kraft Heinz au scăzut cu aproximativ 21%, până la închiderea de vineri.

În mai, compania a confirmat că ia în calcul „tranzacții strategice potențiale”, fără a preciza atunci ce branduri ar putea fi desprinse. Anunțul oficial din această săptămână clarifică planurile și ar putea deschide calea pentru o reevaluare a activelor de către investitori.

Separarea Kraft Heinz în două companii listate independent marchează sfârșitul unei ere și începutul unei noi strategii de repoziționare. Rămâne de văzut dacă această mișcare va reda încrederea investitorilor și va ajuta brandurile iconice să își recâștige dinamismul pe o piață alimentară aflată în plină transformare.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.