Magazinele din Marea Britanie au început să încuie ciocolata în cutii antifurt
25 Februarie 2026
Într-un an în care incertitudinea economică persistă, vânzările de parfumuri de lux au devenit un barometru surprinzător al optimismului. Așa-numitul „Fragrance Index”, echivalentul olfactiv al celebrului „Lipstick Index”, arată că pentru tot mai mulți consumatori parfumul este o formă de terapie și un lux accesibil.
Potrivit companiei de analiză Circana, vânzările de parfumuri de prestigiu au crescut cu 6% în prima jumătate a anului, atingând 3,9 miliarde de dolari, adică aproximativ 3,6 miliarde de euro. Creșterea a fost stimulată de lansări de branduri noi, ediții concentrate de eaux de parfum și formatele de călătorie, tot mai populare în rândul clienților.
Piața americană, lider la vânzări
Unul dintre marii beneficiari ai acestui val este compania Interparfums Inc., care produce și distribuie parfumuri pentru mărci precum MCM, Jimmy Choo și Montblanc. În primul semestru al anului 2025, vânzările companiei au urcat cu 7% în America de Nord, una dintre cele mai profitabile piețe.
La rândul său, grupul Coty a raportat o afacere de 3,5 miliarde de dolari (3,22 miliarde euro) doar din segmentul parfumurilor de prestigiu, succesul unor lansări precum Burberry Goddess, Cosmic Kylie Jenner sau Marc Jacobs Daisy Wild urmând să ghideze strategia companiei pentru restul anului.
Tendințele toamnei: „neo-gourmands” și arome de chihlimbar
Specialiștii din industrie vorbesc deja despre noile direcții olfactive ale sezonului rece. Clement Gavarry, parfumeur senior la DSM-Firmenich AG, crede că toamna 2025 va fi dominată de categoria „neo-gourmands” — parfumuri care evocă deserturile, dar într-o formă rafinată și surprinzătoare. „Nu vorbim despre miros de prăjituri, ci despre note dulci reinterpretate artistic, combinate cu accente verzi, lemnoase sau sărate”, explică el.
Tot Gavarry prevede o revenire a parfumurilor cu bază de chihlimbar (amber), apreciate pentru persistența lor îndelungată.
Parfumuri de designer: artă lichidă și prețuri de colecție
Printre lansările remarcate de Bloomberg Pursuits se numără:
-
Tom Ford Oud Voyager Eau de Parfum, care combină oud-ul cu bujor roșu și geranium, la 276 euro (50 ml).
-
Dior Bois d’Argent Esprit de Parfum, reinterpretat de Francis Kurkdjian, cu iris toscan, balsam și miere albă – 432 euro (80 ml).
-
Van Cleef & Arpels Moonlight Cherry Eau de Parfum, un amestec de rom, cafea și vanilie, evocând o după-amiază de toamnă – 281 euro (75 ml).
-
Hermès Barénia Eau de Parfum Intense, cu note de lemn de stejar, piele și fructe tropicale rare – 174 euro (100 ml).
-
Gucci Muschio di Luce, parte din colecția Alchemist’s Garden, reprezentând elementul „aer” – 382 euro (100 ml).
Aromele cu povești neașteptate
Pe segmentul „niche”, apar mărci cu origini exotice și povești captivante:
-
Fischersund Utilykt (Islandă) folosește ierburi și uleiuri islandeze, pentru 190 euro (50 ml);
-
Goldfield & Banks Tales of Amber, inspirat de peisajele australiene, ajunge la 293 euro (100 ml);
-
Granado Rosa Sublime, semnat de Quentin Bisch, costă 142 euro (75 ml);
-
Le Labo Osmanthus 19, dedicat orașului Kyoto, este disponibil la 161 euro (15 ml);
-
iar Frama Painted Desert (Danemarca) aduce note de salvie și lemn de cedru la 138 euro (50 ml).
Tradiție reinterpretată: marile case revin în forță
Marile branduri istorice își reafirmă statutul.
The House of Creed propune Oud Zarian, un parfum complex, cu tămâie și lemn de santal, la 432 euro (50 ml).
Penhaligon’s The Cut, lansat sub umbrela grupului Puig, combină lavanda și menta într-un parfum revigorant – 239 euro (100 ml).
Pe lista preferințelor se mai află Aesop Above Us, Steorra – 184 euro (50 ml), Ellis Brooklyn Vanilla Salt – 106 euro (50 ml), Liberty LBTY. Tana Meadow – 294 euro (100 ml) sau Phlur Cherry Stem – 91 euro (50 ml).
Piața mondială a parfumurilor, în expansiune
În ansamblu, piața globală a parfumurilor de lux traversează o etapă de expansiune, pe fondul creșterii cererii pentru produse de „self-care” cu valoare simbolică. Tot mai multe branduri oferă experiențe personalizate – de la „scent styling” la crearea de parfumuri la comandă, în magazine-boutique precum cel recent deschis de Tom Ford în New York.
Pentru 2026, analiștii se așteaptă ca vânzările mondiale de parfumuri premium să depășească 10 miliarde de euro, consolidând acest segment ca una dintre cele mai stabile industrii de lux în perioade economice dificile.
