Artistul a purtat un cercel tip stud cu diamant marquise, într-o nuanță honey, provenit din colecția Desert Diamonds a De Beers, creat de designerul Marvin Douglas, stilistul său. Piesa, cu o formă care amintea subtil de o minge de fotbal american, a fost integrată natural în conceptul artistic al show-ului. Într-un alt moment, Bad Bunny a ridicat un inel de logodnă cu diamant natural și l-a înmânat unui bărbat din scenariu, care a cerut-o în căsătorie pe partenera sa, scena culminând cu o nuntă tradițională și un prim-plan pe inelul cu diamant.

Mesajul nu a fost unul agresiv comercial. Nu a existat un spot publicitar dedicat și nici o inserție forțată. Totul a făcut parte dintr-o relație deja existentă între De Beers și designerul Marvin Douglas, care vizitase anterior operațiunile companiei din Africa de Sud și fusese inspirat de conceptul Desert Diamonds, asociat cu ideea de conexiune cu pământul și originea.

O strategie diferită pentru diamantele naturale

De Beers a confirmat că momentul nu a fost o campanie plătită, ci rezultatul unei colaborări creative autentice. Industria diamantelor naturale încearcă de câțiva ani să își regândească mesajul, după ce vechile campanii axate exclusiv pe iubire și pe ideea că relațiile reale au nevoie de diamante reale au început să pară depășite.

În 2024, unele inițiative de promovare au mers chiar pe atacarea diamantelor create în laborator, o strategie care a fost percepută drept defensivă și lipsită de inspirație. Criticile au venit atât din industrie, cât și din partea publicului, care a interpretat mesajele ca fiind disperate.

Super Bowl LX marchează o schimbare de paradigmă. În loc să pună diamantul în centrul atenției, industria l-a integrat într-un moment cultural major, lăsând produsul să existe firesc în poveste. Diamantul nu a fost vedeta, dar a fost remarcat. Nu a fost împins agresiv, ci prezentat ca o parte naturală a vieții de zi cu zi.

^{Diamantul purtat de Bad Bunny în timpul concertului}

Conexiune, cultură și generații noi

Experții în retail și lux au atras atenția în ultimii ani că marketingul diamantelor naturale vorbește despre iubire, dar ratează conexiunea reală cu noile generații. Publicul tânăr caută autenticitate, diversitate culturală și simboluri relevante pentru identitatea sa.

Prin asocierea cu Bad Bunny, unul dintre cei mai influenți artiști globali, și prin integrarea într-un show încărcat de simboluri culturale latino, diamantele naturale au fost poziționate ca fiind moderne, cool și relevante. În doar 13 minute de spectacol, acestea au fost asociate cu mândrie, independență, tradiție și conexiune familială.

Este o mișcare strategică importantă într-un moment în care industria diamantelor naturale se confruntă cu presiunea alternativelor create în laborator și cu schimbarea gusturilor consumatorilor.

Ce urmează pentru De Beers

Compania nu se oprește aici. Sunt deja anunțate colaborări cu alte vedete, inclusiv cu Doja Cat, într-o strategie bazată pe parteneriate creative de lungă durată, nu pe plasări de produs punctuale.

Obiectivul este integrarea diamantelor naturale în momente culturale majore prin colaborări autentice, care să creeze atașament emoțional și relevanță, nu doar vizibilitate.

Pentru De Beers, Super Bowl LX nu a fost doar un succes de imagine, ci un test pentru o nouă direcție de marketing. Iar faptul că această expunere nu a costat nimic compania, dar a generat discuții globale, arată că industria diamantelor naturale încearcă să redevină cool prin subtilitate, nu prin presiune comercială.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.