Vrei să-ți schimbi operatorul de telefonie? Atenție la capcana din contract
24 Februarie 2026
Trei mărci românești se numără printre cele mai importante zece branduri preferate de consumatorii români la categoria bunurilor de larg consum (FMCG), conform Raportului CPS GfK Brand Footprint Europa 2024, publicat miercuri.
Acest raport anual, realizat în parteneriat cu Kantar Worldpanel și YouGov, oferă o perspectivă cuprinzătoare asupra preferințelor și comportamentului de consum al românilor.
Pe primele trei poziții ale clasamentului se situează Coca-Cola, Pepsi și Dr. Oetker, însă România se mândrește cu prezența a trei mărci autohtone în top 10: Borsec (locul 5), Boromir (locul 6) și Zuzu (locul 10). Aceste branduri românești au reușit să câștige încrederea și loialitatea consumatorilor prin calitatea și constanța produselor oferite.
Conform analizei, jumătate dintre mărcile din top 10 și-au extins baza de cumpărători în ultimul an, crescând astfel valoarea indicatorului CRP (Consumer Reach Points). Printre aceste mărci se numără și Borsec și Boromir, cu Boromir fiind singurul brand nou intrat în primele zece locuri în ediția 2024 a raportului.
Roshen, cea mai mare marcă de ciocolată din Ucraina, a înregistrat cea mai rapidă creștere a acoperirii pieței din Top 100 branduri FMCG din România, obținând titlul de "Most Rapid Growth Brand" în acest an.
Raportul Brand Footprint Europe face parte din seria Global Brand Footprint și colectează date din 21 de piețe europene, analizând peste 20.600 de mărci FMCG. Indicatorul CRP este calculat prin înmulțirea a trei cifre: populația gospodăriilor dintr-o țară, penetrarea (procentul de gospodării care cumpără brandul X) și alegerea consumatorului (cât de des este cumpărat brandul X).
Panelul de consumatori GfK activează pe piața românească de cercetare de peste 25 de ani, oferind informații esențiale pentru cele mai recunoscute mărci de bunuri de larg consum și retail. Prin achiziția CPS GfK de către YouGov în ianuarie 2024, raportul Brand Footprint Europe include pentru prima dată date de la YouGov BrandIndex, combinând expertiza ambelor companii pentru a oferi o perspectivă detaliată asupra motivațiilor și preferințelor consumatorilor.
Aceste rezultate subliniază importanța și aprecierea mărcilor românești Borsec, Boromir și Zuzu în rândul consumatorilor din România, demonstrând o creștere constantă și o adaptare eficientă la nevoile pieței.
