E OFICIAL! Nutella va avea un concurent serios pe piață

07 dec 2018 / 09:33

Grupul italian Barilla, renumit în întreaga lume pentru pastele şi macaroanele sale, a confirmat joi că va lansa în ianuarie o cremă de ciocolată numită Pan di Stelle, care ar putea deveni un concurent serios pentru marca Nutella, transmite Reuters. 

Informaţia fusese anunţată luna trecută de Reuters, care cita surse din interiorul companiei.

Cu vânzări de peste două miliarde de euro pe an, Nutella, produsă de firma italiană Ferrero, este de departe lider pe piaţa cremelor de ciocolată, în condiţiile în care controlează 54% din piaţa mondială şi, până acum, nu s-a confruntat cu un competitor serios. Pe locul secund se află Cokokrem, un produs al grupului turc Yildiz Holding, dar acesta controlează o cotă de piaţă de doar 2%, potrivit firmei de cercetare de piaţă Euromonitor International.

Noua cremă de ciocolată ce va fi produsă de Barilla va încerca să exploateze o aparentă slăbiciune a Nutella: faptul că foloseşte uleiul de palmier. Ingredientul a generat reacţii negative din partea consumatorilor din cauza preocupărilor legate de sănătate şi mediul înconjurător. În 2016, Ferrero a lansat o campanie publicitară în care susţine că uleiul de palmier este sigur, atunci când este rafinat la temperaturi controlate, iar compania subliniază că achiziţionează uleiul de palmier numai de la plantaţii sustenabile.

De asemenea, Barilla a anunţat că va acorda o atenţie specială cantităţii de zahăr şi grăsimi saturate din noul produs.

Potrivit surselor, Barilla a decis să conteste poziţia de lider de care se bucură Nutella pe piaţa cremelor de ciocolată după ce a descoperit că grupul Ferrero a început să intre pe piaţa de paste prin fabricarea unor noi biscuiţi. Conform unor surse din industrie, anul viitor Ferrero va lansa un biscuit umplut cu Nutella, considerat a fi o provocare directă pentru Baiocchi, brandul de biscuiţi cu ciocolată al Barilla.

Pentru a putea lupta cu Nutella, Barilla a pregătit o reţetă de cremă de ciocolată care conţine ulei de floarea-soarelui, cu 10% mai puţin zahăr, alune de pădure numai din Italia şi cacao din ferme sustenabile, a subliniat sursa citată de Reuters.

Producătorul de paste şi-ar fi prezentat deja viitorul produs cumpărătorilor de la marile lanţuri de supermarketuri şi ar putea să lanseze crema de ciocolată în luna ianuarie 2019, pe piaţa din Italia.

Cu toate acestea, Barilla va avea o sarcină dificilă în a concura cu Nutella. Un expert din industrie a precizat ca Barilla ar putea plăti câteva milioane de euro numai pentru a obţine acelaşi loc pe rafturi ca şi Nutella, care se bucură de o poziţie premium, la nivelul ochilor cumpărătorilor.

"Crema Pan di Stella va creşte concurenţa pentru Nutella în Italia, datorită faptului ca brandul are deja o notorietate în rândul clienţilor locali, însă va fi dificil pentru Barilla să lupte şi în străinatate", a declarat Marco Echheli, directorul subsidiarei italiene a firmei de consultanţă AlixPartners. 

Articole Recomandate

Get it on App Store Get it on Google Play

Calculator schimb valutar

EUR
Azi 4.8068
Diferența -0.0006
Zi precendentă 4.8074
USD
Azi 4.3926
Diferența -0.0260
Zi precendentă 4.4186
Schimb
in
Curs valutar | Actualizat la 28-02-2020
EUR flag1 EUR = 4.8068 RON
USD flag1 USD = 4.3926 RON
GBP flag1 GBP = 5.6544 RON
CHF flag1 CHF = 4.5223 RON
AUD flag1 AUD = 2.8889 RON
DKK flag1 DKK = 0.6433 RON
CAD flag1 CAD = 3.2949 RON
HUF flag1 HUF = 0.0142 RON
JPY flag1 JPY = 0.0399 RON
NOK flag1 NOK = 0.4679 RON
SEK flag1 SEK = 0.4550 RON
XAU flag1 XAU = 232.5829 RON
Monede Crypto
1 BTC = 38400.42RON
1 ETH = 991.63RON
1 LTC = 269.71RON
1 XRP = 1.04RON
Indicatori financiari
IRCC:
3 luni: 2.36% p.a.
ROBOR:
3 luni: 2.94%
6 luni: 3.06%
12 luni: 3.17%
EURIBOR:
3 luni: -0.4230 %
6 luni: -0.3710 %
12 luni: -0.3060 %
Indici bursieri | Sursa: BVB
Indice Ultima valoare Variatie
BET 9562.63 -1.47%
BET-BK 1823.94 -2.66%
BET-FI 47756.35 -3.72%
BET-NG 710.43 -0.75%
BET-TR 15305.41 -1.47%
BET-XT 875.49 -1.98%
BET-XT-TR 1410.79 -1.98%
BETPlus 1430.61 -1.50%
RTL 19937.27 -1.42%

Opinii

Ministrul Finanţelor, Florin Cîţu
Noua epidemie de coronavirus va reduce veniturile turismului global cu cel puţin 22 miliarde de dolari

Cifre exacte! Impactul coronavirusului asupra veniturilor turismului global

Noua epidemie de coronavirus va reduce...

Încrederea în economia zonei euro s-a îmbunătăţit peste aşteptări în februarie

În luna februarie s-a îmbunătățit încrederea în zona euro

Încrederea în economia zonei...

Comunicate de presa

Mastercard își inaugurează primul Centru European de Rezistență Cibernetică

Centrul va aduna la un loc parteneri și...

 (ANCOM) a efectuat anul trecut aproape 4.000 de controale pe piaţa serviciilor poştale şi a comunicaţiilor electronice

Amenzi de milioane de lei pentru serviciile poştale şi comunicaţiile electronice

Autoritatea Naţională pentru Administrare şi...

Ileana Ștefan

Grupul GRAMPET. Ileana Ștefan preia funcția de Chief Human Resources Officer

Grupul GRAMPET își consolidează echipa...

Cascadă
Cascadă
Insulă
Insulă
Insulă
Insulă
Furtună pe mare
Furtună pe mare
Plajă
Plajă
Plajă
Plajă
Plajă
Plajă

POLITICA DE CONFIDENȚIALITATE | POLITICA COOKIES

Copyright 2020 - Toate drepturile rezervate.
Informațiile BVB sunt destinate exclusiv pentru folosința individuală a utilizatorului final și nu pentru a fi redistribuite, revândute sau folosite în scop comercial.
business.n-nxt.29