E OFICIAL! Nutella va avea un concurent serios pe piață

07 dec 2018 / 09:33

Grupul italian Barilla, renumit în întreaga lume pentru pastele şi macaroanele sale, a confirmat joi că va lansa în ianuarie o cremă de ciocolată numită Pan di Stelle, care ar putea deveni un concurent serios pentru marca Nutella, transmite Reuters. 

Informaţia fusese anunţată luna trecută de Reuters, care cita surse din interiorul companiei.

Cu vânzări de peste două miliarde de euro pe an, Nutella, produsă de firma italiană Ferrero, este de departe lider pe piaţa cremelor de ciocolată, în condiţiile în care controlează 54% din piaţa mondială şi, până acum, nu s-a confruntat cu un competitor serios. Pe locul secund se află Cokokrem, un produs al grupului turc Yildiz Holding, dar acesta controlează o cotă de piaţă de doar 2%, potrivit firmei de cercetare de piaţă Euromonitor International.

Noua cremă de ciocolată ce va fi produsă de Barilla va încerca să exploateze o aparentă slăbiciune a Nutella: faptul că foloseşte uleiul de palmier. Ingredientul a generat reacţii negative din partea consumatorilor din cauza preocupărilor legate de sănătate şi mediul înconjurător. În 2016, Ferrero a lansat o campanie publicitară în care susţine că uleiul de palmier este sigur, atunci când este rafinat la temperaturi controlate, iar compania subliniază că achiziţionează uleiul de palmier numai de la plantaţii sustenabile.

De asemenea, Barilla a anunţat că va acorda o atenţie specială cantităţii de zahăr şi grăsimi saturate din noul produs.

Potrivit surselor, Barilla a decis să conteste poziţia de lider de care se bucură Nutella pe piaţa cremelor de ciocolată după ce a descoperit că grupul Ferrero a început să intre pe piaţa de paste prin fabricarea unor noi biscuiţi. Conform unor surse din industrie, anul viitor Ferrero va lansa un biscuit umplut cu Nutella, considerat a fi o provocare directă pentru Baiocchi, brandul de biscuiţi cu ciocolată al Barilla.

Pentru a putea lupta cu Nutella, Barilla a pregătit o reţetă de cremă de ciocolată care conţine ulei de floarea-soarelui, cu 10% mai puţin zahăr, alune de pădure numai din Italia şi cacao din ferme sustenabile, a subliniat sursa citată de Reuters.

Producătorul de paste şi-ar fi prezentat deja viitorul produs cumpărătorilor de la marile lanţuri de supermarketuri şi ar putea să lanseze crema de ciocolată în luna ianuarie 2019, pe piaţa din Italia.

Cu toate acestea, Barilla va avea o sarcină dificilă în a concura cu Nutella. Un expert din industrie a precizat ca Barilla ar putea plăti câteva milioane de euro numai pentru a obţine acelaşi loc pe rafturi ca şi Nutella, care se bucură de o poziţie premium, la nivelul ochilor cumpărătorilor.

"Crema Pan di Stella va creşte concurenţa pentru Nutella în Italia, datorită faptului ca brandul are deja o notorietate în rândul clienţilor locali, însă va fi dificil pentru Barilla să lupte şi în străinatate", a declarat Marco Echheli, directorul subsidiarei italiene a firmei de consultanţă AlixPartners. 

Articole Recomandate

Get it on App Store Get it on Google Play

Calculator schimb valutar

EUR
Azi 4.7621
Diferența 0.0005
Ieri 4.7616
USD
Azi 4.2658
Diferența 0.0206
Ieri 4.2452
Schimb
in
Curs valutar | Actualizat la 19-05-2019
EUR flag1 EUR = 4.7621 RON
USD flag1 USD = 4.2658 RON
GBP flag1 GBP = 5.4436 RON
CHF flag1 CHF = 4.2197 RON
AUD flag1 AUD = 2.9340 RON
DKK flag1 DKK = 0.6377 RON
CAD flag1 CAD = 3.1616 RON
HUF flag1 HUF = 0.0146 RON
JPY flag1 JPY = 0.0389 RON
NOK flag1 NOK = 0.4865 RON
SEK flag1 SEK = 0.4421 RON
XAU flag1 XAU = 176.2890 RON
Monede Crypto
1 BTC = 34544.62RON
1 ETH = 1101.81RON
1 LTC = 405.51RON
1 XRP = 1.76RON
Indicatori financiari
IRCC:
3 luni: 2.36% p.a.
ROBOR:
3 luni: 3.28%
6 luni: 3.38%
12 luni: 3.54%
EURIBOR:
3 luni: -0.3100%
6 luni: -0.2300%
12 luni: -0.1120%
Indici bursieri | Sursa: BVB
Indice Ultima valoare Variatie
BET 8223.72 0.14%
BET-BK 1565.32 0.23%
BET-FI 35985.58 0.39%
BET-NG 716.22 0.25%
BET-TR 12283.30 0.14%
BET-XT 745.53 0.17%
BET-XT-TR 1128.49 0.16%
BETPlus 1229.21 0.14%
RTL 17139.19 0.08%

Opinii

Guvernatorul BNR spune ce e greu într-un an electoral

Isărescu despre salarii: Excesul poate face mai mult rău decât bine

Creşterea economică a României poate...

A fost prezentată și starea autostrăzilor
Valoarea proiectelor depășește 11 miliarde de lei

Magistrala 5 de metrou. Anunț important pentru bucureșteni

Magistrala 5 de metrou Eroilor-Drumul...

Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia
Sicilia, Italia

POLITICA DE CONFIDENȚIALITATE | POLITICA COOKIES

Copyright 2019 - Toate drepturile rezervate.
Informațiile BVB sunt destinate exclusiv pentru folosința individuală a utilizatorului final și nu pentru a fi redistribuite, revândute sau folosite în scop comercial.
business.n-nxt.24