E OFICIAL! Nutella va avea un concurent serios pe piață

07 dec 2018 / 09:33

Grupul italian Barilla, renumit în întreaga lume pentru pastele şi macaroanele sale, a confirmat joi că va lansa în ianuarie o cremă de ciocolată numită Pan di Stelle, care ar putea deveni un concurent serios pentru marca Nutella, transmite Reuters. 

Informaţia fusese anunţată luna trecută de Reuters, care cita surse din interiorul companiei.

Cu vânzări de peste două miliarde de euro pe an, Nutella, produsă de firma italiană Ferrero, este de departe lider pe piaţa cremelor de ciocolată, în condiţiile în care controlează 54% din piaţa mondială şi, până acum, nu s-a confruntat cu un competitor serios. Pe locul secund se află Cokokrem, un produs al grupului turc Yildiz Holding, dar acesta controlează o cotă de piaţă de doar 2%, potrivit firmei de cercetare de piaţă Euromonitor International.

Noua cremă de ciocolată ce va fi produsă de Barilla va încerca să exploateze o aparentă slăbiciune a Nutella: faptul că foloseşte uleiul de palmier. Ingredientul a generat reacţii negative din partea consumatorilor din cauza preocupărilor legate de sănătate şi mediul înconjurător. În 2016, Ferrero a lansat o campanie publicitară în care susţine că uleiul de palmier este sigur, atunci când este rafinat la temperaturi controlate, iar compania subliniază că achiziţionează uleiul de palmier numai de la plantaţii sustenabile.

De asemenea, Barilla a anunţat că va acorda o atenţie specială cantităţii de zahăr şi grăsimi saturate din noul produs.

Potrivit surselor, Barilla a decis să conteste poziţia de lider de care se bucură Nutella pe piaţa cremelor de ciocolată după ce a descoperit că grupul Ferrero a început să intre pe piaţa de paste prin fabricarea unor noi biscuiţi. Conform unor surse din industrie, anul viitor Ferrero va lansa un biscuit umplut cu Nutella, considerat a fi o provocare directă pentru Baiocchi, brandul de biscuiţi cu ciocolată al Barilla.

Pentru a putea lupta cu Nutella, Barilla a pregătit o reţetă de cremă de ciocolată care conţine ulei de floarea-soarelui, cu 10% mai puţin zahăr, alune de pădure numai din Italia şi cacao din ferme sustenabile, a subliniat sursa citată de Reuters.

Producătorul de paste şi-ar fi prezentat deja viitorul produs cumpărătorilor de la marile lanţuri de supermarketuri şi ar putea să lanseze crema de ciocolată în luna ianuarie 2019, pe piaţa din Italia.

Cu toate acestea, Barilla va avea o sarcină dificilă în a concura cu Nutella. Un expert din industrie a precizat ca Barilla ar putea plăti câteva milioane de euro numai pentru a obţine acelaşi loc pe rafturi ca şi Nutella, care se bucură de o poziţie premium, la nivelul ochilor cumpărătorilor.

"Crema Pan di Stella va creşte concurenţa pentru Nutella în Italia, datorită faptului ca brandul are deja o notorietate în rândul clienţilor locali, însă va fi dificil pentru Barilla să lupte şi în străinatate", a declarat Marco Echheli, directorul subsidiarei italiene a firmei de consultanţă AlixPartners. 

Articole Recomandate

Get it on App Store Get it on Google Play

Calculator schimb valutar

EUR
Azi 4.7345
Diferența 0.0005
Zi precendentă 4.734
USD
Azi 4.2201
Diferența 0.0072
Zi precendentă 4.2129
Schimb
in
Curs valutar | Actualizat la 17-07-2019
EUR flag1 EUR = 4.7345 RON
USD flag1 USD = 4.2201 RON
GBP flag1 GBP = 5.2361 RON
CHF flag1 CHF = 4.2663 RON
AUD flag1 AUD = 2.9590 RON
DKK flag1 DKK = 0.6340 RON
CAD flag1 CAD = 3.2327 RON
HUF flag1 HUF = 0.0145 RON
JPY flag1 JPY = 0.0390 RON
NOK flag1 NOK = 0.4918 RON
SEK flag1 SEK = 0.4498 RON
XAU flag1 XAU = 190.0986 RON
Monede Crypto
1 BTC = 40579.47RON
1 ETH = 881.37RON
1 LTC = 361.20RON
1 XRP = 1.31RON
Indicatori financiari
IRCC:
3 luni: 2.63% p.a.
ROBOR:
3 luni: 3.14%
6 luni: 3.31%
12 luni: 3.48%
EURIBOR:
3 luni: -0.3100%
6 luni: -0.2300%
12 luni: -0.1120%
Indici bursieri | Sursa: BVB
Indice Ultima valoare Variatie
BET 9100.68 -0.28%
BET-BK 1711.29 -0.31%
BET-FI 39723.87 -0.61%
BET-NG 738.49 -0.06%
BET-TR 14566.85 -0.29%
BET-XT 822.95 -0.33%
BET-XT-TR 1325.06 -0.33%
BETPlus 1359.33 -0.26%
RTL 18966.01 -0.34%

Opinii

Candidata germană la șefia Comisiei Europene

Von der Leyen nu iartă giganții IT. Ce și-a propus pentru șefia CE

Ursula von der Leyen a promis marţi,...

Ministrul Răzvan Cuc a fost în vizită pe șantier

Autostrada Sudului şi podul peste Dunăre. Ce spune ministrul Transporturilor

Ministrul Transporturilor, Răzvan Cuc, a...

Se pregătesc niște schimbări
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana
Imagine aeriana

POLITICA DE CONFIDENȚIALITATE | POLITICA COOKIES

Copyright 2019 - Toate drepturile rezervate.
Informațiile BVB sunt destinate exclusiv pentru folosința individuală a utilizatorului final și nu pentru a fi redistribuite, revândute sau folosite în scop comercial.
business.n-nxt.26