TikTok merge mai departe și lansează un nou serviciu

TikTok lansează funcția de shopping în aplicație în Spania, marcând un pas important pentru extinderea în Europa

TikTok a lansat oficial funcția TikTok Shop în Spania, oferind utilizatorilor posibilitatea de a cumpăra produse direct din aplicație. Această mișcare reprezintă un pas semnificativ în extinderea afacerii de comerț electronic a companiei ByteDance în Europa, în contextul unei posibile interdicții în SUA din motive de securitate națională.

Produse disponibile și integrarea cu conținutul video

Lansarea oficială de marți a adus pe platformă o gamă variată de produse, de la electrocasnice și produse de înfrumusețare la bunuri de consum rapid, cu prețuri între 3 și 60 de euro. Creatori de conținut din Spania au început să își deschidă magazine digitale, promovând produse precum friteuze electrice și suplimente de sănătate în videoclipurile lor.

Funcția TikTok Shop combină conținutul video captivant cu achizițiile impulsive, oferind o experiență unică utilizatorilor și un avantaj competitiv față de rivalii precum Instagram și YouTube. Modelul de afaceri își propune să rivalizeze chiar și cu giganți precum Amazon.

Contextul global: între extindere și incertitudini

TikTok Shop este unul dintre motoarele principale de creștere ale aplicației, alături de publicitate. În ciuda riscurilor legislative din SUA, platforma a reușit să genereze vânzări record de peste 100 de milioane de dolari de Black Friday, dovedind că interesul utilizatorilor americani rămâne ridicat. ByteDance și-a stabilit ca obiectiv creșterea volumului de mărfuri vândute în SUA de până la 10 ori în acest an, atingând o valoare de 17,5 miliarde de dolari.

Planuri de extindere în Europa

Spania este doar începutul pentru TikTok Shop în Europa. ByteDance intenționează să extindă funcția în alte piețe majore, inclusiv Germania, Italia, Franța și Irlanda. După un test inițial în Marea Britanie în 2021, compania a întârziat lansarea în alte țări europene pentru a-și concentra eforturile asupra pieței americane.

Concurența pe piața spaniolă

În Spania, TikTok va concura cu alte platforme de e-commerce de origine chineză, precum Shein, Temu (deținută de PDD Holdings) și Miravia (parte a Alibaba Group). Acest mediu competitiv va testa capacitatea TikTok de a atrage utilizatorii către noua sa funcție de shopping integrată.

Lansarea TikTok Shop în Europa semnalează o nouă etapă în strategia companiei de diversificare și creștere globală, adaptându-se provocărilor legislative și extinzându-și influența pe piețele emergente.