Bruxelles: „Când piețele eșuează, instituțiile trebuie să intervină”

Comisia Europeană a concluzionat că Google și-a folosit poziția dominantă pentru a oferi un avantaj competitiv propriilor platforme de schimb de reclame, afectând rivalii și publisherii online din spațiul comunitar.

„Când piețele eșuează, instituțiile publice trebuie să acționeze pentru a împiedica jucătorii dominanți să abuzeze de puterea lor. Adevărata libertate înseamnă condiții de concurență echitabile, unde toți concurează pe aceleași reguli, iar cetățenii au un drept real de a alege”, a declarat comisarul european pentru concurență, Teresa Ribera.

Reacția Google: apel și acuzații la adresa Comisiei

Gigantul tehnologic a anunțat că va contesta decizia. Lee-Anne Mulholland, vicepreședinte pentru afaceri de reglementare la Google, a afirmat că sancțiunea „impune o amendă nejustificată și solicită modificări care vor afecta mii de companii europene, făcându-le mai dificil să câștige bani”.

Citește și: Google riscă divizarea forțată în SUA: ce se întâmplă cu Chrome și piața căutărilor

Tensiuni în relațiile transatlantice

Decizia Comisiei Europene vine într-un moment delicat pentru relațiile comerciale UE–SUA. Președintele american Donald Trump a criticat în repetate rânduri acțiunile Bruxelles-ului împotriva giganților din Silicon Valley, considerându-le bariere nejustificate împotriva companiilor americane.

Chiar dacă Google se confruntă cu investigații antitrust la nivel global, compania a obținut recent o victorie în SUA, unde un judecător federal a decis că afacerea sa principală de căutare online nu va fi divizată pentru a remedia acuzațiile aduse de Departamentul de Justiție (DOJ).

Adtech-ul Google, vizat și în SUA

Totuși, segmentul de publicitate digitală al companiei rămâne sub presiune și peste Atlantic. DOJ urmează să depună vineri propuneri de sancțiuni, înaintea unei audieri programate pe 22 septembrie. Printre măsurile discutate anterior s-a numărat și divizarea platformei Google Ad Manager, considerată esențială pentru reducerea riscurilor anticoncurențiale.

Fiecare comisar, câte o bătălie cu Google

Problemele Google în Europa nu sunt noi. Încă din 2023, Comisia a avertizat că practicile companiei în sectorul adtech afectează publisherii online, consolidând rolul central al Google în lanțul de valoare publicitar digital.

Predecesoarea Teresei Ribera, Margrethe Vestager, a insistat că doar o „divizare obligatorie” a unei părți din business-ul Google ar putea rezolva problema. În deceniul petrecut la Bruxelles, Vestager a aplicat companiei americane amenzi de peste 8 miliarde de euro în trei dosare distincte, deși unele sancțiuni au fost ulterior reduse sau anulate de instanțele europene.

Noua amendă de aproape 3 miliarde de euro și cerința Bruxelles-ului de a înceta practicile anticoncurențiale plasează din nou Google în centrul unei confruntări majore între Uniunea Europeană și giganții americani din tehnologie. Rezultatul apelului și evoluția procesului din SUA vor defini, în următoarele luni, viitorul modelului de business al companiei în domeniul publicității online.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.