Apple, lansare agresivă de iPhone-uri, inclusiv modelul pliabil

Apple pregătește una dintre cele mai agresive campanii de lansare pentru iPhone din ultimii ani, cu cel puțin cinci modele noi programate pentru a doua parte a acestui an și prima jumătate a anului 2027, potrivit informațiilor obținute de Nikkei Asia. Miza este clară: compania americană vrea să câștige cotă de piață într-un moment în care industria smartphone se confruntă cu o criză severă de componente, în special de cipuri de memorie.

Primul iPhone pliabil, țintă de producție mai mare

Potrivit surselor citate de Nikkei Asia, Apple le-a cerut furnizorilor să se pregătească pentru producția a aproximativ 10 milioane de iPhone-uri pliabile, față de o estimare anterioară de 7-8 milioane de unități. Creșterea țintei arată că grupul din Cupertino are încredere în potențialul noului produs, deși intră târziu pe o piață pe care Samsung și producătorii chinezi sunt deja prezenți.

Apple ar fi rezervat componente pentru aproximativ 80 de milioane de smartphone-uri noi care ar urma să fie produse pentru lansările din a doua parte a anului 2026. Printre acestea se numără modelele premium iPhone Pro, iPhone Pro Max și primul iPhone pliabil.

O lansare neobișnuit de agresivă

Strategia Apple marchează o schimbare importantă față de calendarul obișnuit al companiei. În mod tradițional, Apple își lansează principalele modele iPhone în luna septembrie, înaintea sezonului de cumpărături de la final de an. De această dată, compania ar urma să concentreze lansarea din toamnă pe modelele premium, în timp ce modelul standard iPhone 18 ar fi împins în prima parte a anului 2027.

În prima jumătate a anului viitor, Apple ar urma să prezinte cel puțin două noi modele: iPhone 18 standard și un nou iPhone Air. Compania analizează și o reîmprospătare a gamei mai accesibile de iPhone, însă planurile pentru aceste modele nu sunt încă finalizate.

Criza de memorii schimbă raportul de forțe

Contextul este favorabil pentru Apple, dar dificil pentru rivalii săi. Criza globală de cipuri de memorie afectează întregul sector tehnologic, de la smartphone-uri până la centre de date, iar mai mulți producători de electronice au început să caute surse alternative de aprovizionare. Reuters a relatat anterior, citând Nikkei Asia, că mari producători de PC-uri, precum HP, Dell, Acer și Asus, iau în calcul folosirea unor cipuri de memorie produse în China, în condițiile în care deficitul apasă pe costuri și pe calendarul lansărilor.

În cazul smartphone-urilor, presiunea este și mai vizibilă. Potrivit Nikkei Asia, producătorii chinezi Xiaomi, Oppo și Vivo și-au redus fiecare planurile de producție pentru acest an sub pragul de 100 de milioane de unități, pe fondul deficitului de memorii și de componente electronice.

Apple se află într-o poziție mai bună deoarece are o putere de negociere mult mai mare în relația cu furnizorii. Sursele citate de Nikkei Asia spun că producția totală de iPhone-uri a companiei, incluzând modelele existente și cele noi, ar urma să depășească 220 de milioane de unități în 2026.

Apple vrea să-și apere primul loc

Miza este păstrarea poziției de lider mondial pe piața smartphone. Apple a depășit Samsung în 2025 și a ajuns pe primul loc la nivel global după livrări, cu o cotă de piață de 20%, potrivit datelor Counterpoint Research citate de Reuters. Samsung a ocupat locul al doilea, cu 19%, iar Xiaomi s-a plasat pe poziția a treia, cu 13%.

Această poziție îi oferă Apple un avantaj major într-un moment în care concurenții sunt forțați să taie producția sau să suporte costuri mai mari. Un executiv al unui furnizor care lucrează atât cu Apple, cât și cu Xiaomi, citat de Nikkei Asia, a explicat că producătorii chinezi sunt într-o poziție mult mai slabă când vine vorba despre obținerea de memorii suplimentare sau despre absorbirea creșterilor de preț.

Costurile pot urca, iar planurile pot fi ajustate

Chiar și Apple nu este complet ferită de presiunea costurilor. Directorul general Tim Cook a recunoscut dificultățile legate de aprovizionarea cu cipuri de memorie și de creșterea prețurilor. Compania a majorat deja prețurile pentru unele game de MacBook și iPad, însă nu a ajustat până acum prețurile pentru seria iPhone 17.

Sursele citate de Nikkei Asia spun că furnizorii sunt pregătiți pentru eventuale modificări ale planului de producție, în funcție de reacția pieței și de o posibilă scumpire a noilor iPhone-uri. Apple nu a comentat informațiile publicate de Nikkei Asia.

Probleme tehnice la balama, dar progres vizibil

Pentru primul iPhone pliabil, una dintre principalele provocări a fost mecanismul balamalei. Potrivit Nikkei Asia, Apple și furnizorii săi au făcut progrese în rezolvarea problemelor tehnice, ceea ce crește probabilitatea unor livrări inițiale în volum redus după prezentarea oficială din toamnă.

Producția la scară mare ar urma însă să înceapă abia spre finalul anului, din cauza complexității noului dispozitiv și a curbei de învățare specifice telefoanelor pliabile.

Dacă planurile se confirmă, Apple va intra într-o nouă etapă a competiției globale din piața smartphone: nu doar cu un iPhone pliabil, ci cu o gamă mai largă de modele, lansate într-un ritm accelerat, exact într-un moment în care rivalii au mai puțin spațiu de manevră.