Adidas, îngrijorare cu privire la volumul vânzărilor din 2024

Gigantul german de articole sportive Adidas a declarat miercuri că se așteaptă la o scădere a vânzărilor sale în America de Nord în acest an, atribuind-o unei piețe încă suprasaturate acolo, pe măsură ce compania continuă să vândă sneakerșii din linia sa Yeezy, care a fost întreruptă, relatează Reuters.

Vânzările în America de Nord, ajustate pentru cursul valutar, sunt așteptate să înregistreze o scădere cu un procent cu cifre duble medii în 2024, cu creștere prognozată în toate celelalte regiuni, a declarat Adidas, anunțând rezultatele finale anuale.

Adidas a raportat rezultate preliminare pentru anul trecut la sfârșitul lunii ianuarie și a prezentat o prognoză pentru 2024 mult sub așteptările analiștilor, pe măsură ce profiturile scad din vânzarea liniilor sale de sneakerși cu Kanye West.

"Chiar dacă nu este cu mult mai bun, 2023 s-a încheiat mai bine decât mă așteptam la începutul anului", a declarat directorul general Bjorn Gulden.

Retailerul german a spus că consiliul său va propune un dividend de 0,70 euro (0,7650 dolari) pe acțiune, neschimbat față de anul trecut, în ciuda unui an dificil în 2023, în care compania a înregistrat o pierdere netă din operațiuni continue de 58 de milioane de euro.

Adidas pariază că poate recupera cota de piață de la Nike și alții chiar și în condițiile în care cererea pentru articole sportive scade. A beneficiat de o tendință pentru sneakerșii "terrace" din piele de catifea cu talpă joasă, precum Samba și Gazelle, și anul trecut a intensificat producția.

Vânzările de încălțăminte au crescut cu 8% în trimestrul patru, în timp ce vânzările de îmbrăcăminte au scăzut cu 13%.

"Lucrurile au mers clar în direcția bună la Adidas de când Bjorn Gulden a preluat conducerea", a declarat Thomas Joekel, manager de portofoliu la Union Investment. "Interesul pentru marcă crește, ceea ce se poate observa și din faptul că acum trebuie să se vândă mai puține produse la discount."