Decizia vine într-un context mai amplu de restructurare la nivel internațional, după ce, în toamnă, Bloomberg relata că gigantul american traversează o perioadă dificilă, marcată de șase trimestre consecutive de scădere a vânzărilor comparabile.

Plan global de închideri și concedieri

La nivel internațional, CEO-ul companiei, Brian Niccol, a anunțat un plan de „redimensionare” a rețelei. Starbucks a decis închiderea a aproximativ 1% din cafenelele din SUA și Canada și reducerea a 900 de locuri de muncă. Măsura face parte dintr-un efort de a readuce compania pe un trend de creștere, după ce indicatorii-cheie de performanță au înregistrat scăderi repetate.

Investitorii au reacționat moderat la anunț, acțiunile companiei consemnând fluctuații limitate. În 2025, titlurile Starbucks au înregistrat un declin, în timp ce indicii bursieri americani au avut o evoluție pozitivă.

Conducerea companiei a transmis că închiderile vizează unitățile pentru care nu mai există perspective clare de profitabilitate. În paralel, Starbucks intenționează să investească în modernizarea a aproximativ 1.000 de locații și să dezvolte spații mai atractive pentru clienți, cu mai multe locuri de ședere și prize electrice, pentru a încuraja consumul la fața locului.

Formatul „pickup-only”, abandonat

O parte dintre închideri vizează cafenelele de tip „pickup-only”, axate exclusiv pe comenzile mobile. Acest model, dezvoltat de managementul anterior, nu mai este considerat prioritar. Strategia actuală pune accent pe revenirea la conceptul de „third place” – un spațiu între casă și birou, unde clienții pot petrece mai mult timp.

În paralel, compania reduce complexitatea meniului, introduce opțiuni fără zahăr și băuturi cu adaos de proteine, încercând să răspundă noilor preferințe ale consumatorilor, tot mai orientați către produse considerate mai sănătoase.

Citește și: Care sunt preferințele invetsitorilor români? Microsoft, Nvidia și Intel, în topul preferințelor

Presiune pe prețuri și concurență intensă

Starbucks se confruntă cu o competiție tot mai agresivă atât în SUA, cât și în China, cele mai mari piețe ale sale. Lanțuri mai mici oferă băuturi mai ieftine și cu timpi de servire mai reduși, într-un context economic în care consumatorii devin mai sensibili la preț.

Analiștii citați de presa internațională au atras atenția că una dintre problemele majore rămâne nivelul ridicat al prețurilor, considerat de unii investitori drept un factor care limitează redresarea rapidă a vânzărilor.

În acest context global de ajustări și reevaluări strategice, închiderea cafenelei din Hanul lui Manuc poate fi interpretată ca parte a unui proces mai amplu de optimizare a portofoliului de locații. Rămâne de văzut dacă retragerea este una punctuală sau semnalează o repoziționare mai amplă pe piața din România.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.