DCBusiness Companii Ikea, perspective sumbre. Cum vrea să-și revigoreze vânzările

Ikea, perspective sumbre. Cum vrea să-și revigoreze vânzările

Ikea face eforturi să recupereze pierderile
Gigantul suedez Ikea a prognozat un an mai dificil după ce a raportat un profit mai mic din cauza blocajelor logistice și a închiderilor de magazine.

Inter Ikea, francizorul mondial al brandului, a declarat miercuri că venitul net a scăzut cu 17%, la 1,43 miliarde de euro (1,7 miliarde de dolari) în cele 12 luni până în august. 

Directorul financiar Martin van Dam a declarat că anul acesta va fi mai dificil, pe fondul inflației prețurilor materiilor prime și a provocărilor legate de lanțul de aprovizionare. Cea mai mare problemă este faptul că creșterea Ikea este frânată deoarece compania nu poate satisface cererea, a spus van Dam.

"Perturbarea lanțului de aprovizionare creează prin definiția sa un consumator dezamăgit", a declarat directorul financiar într-un interviu. Compania preconizează că vânzările vor crește în acest an, deși într-un ritm mai lent decât în trecut.

Inter Ikea a avut anul trecut costuri suplimentare de 250 de milioane de euro pentru a face față lipsei forței de muncă și a transportului, iar compania se așteaptă ca această cifră să crească în anul fiscal 2022. 

IKEA își cumpără containere de transport, forțată de explozia prețurilor din ultimul an

Inter Ikea a oferit deja luna trecută o perspectivă sumbră pentru industria de retail, spunând că se așteaptă ca lipsurile cauzate de criza lanțului de aprovizionare să rămână o problemă până la jumătatea anului viitor. Francizații testează din ce în ce mai mult formate mai mici pentru a adăuga site-uri de tip "click-and-collect" pe măsură ce consumatorii comandă mai mult online, a spus van Dam.

Lipsa containerelor de transport și porturile blocate au blocat logistica pentru comercianții cu amănuntul din întreaga lume. Tulburările au dus la avertismente privind creșterea mai lentă a vânzărilor și creșterea costurilor la companii de la Hennes & Mauritz AB la retailerul online britanic Asos Plc. Pentru a face față situației, Ikea și-a prioritizat și și-a concentrat ofertele pe cele mai populare produse. 

Francizații Inter Ikea au înregistrat vânzări record de 41,9 miliarde de euro în ultimul an fiscal. Producătorii de articole de bricolaj au beneficiat, deoarece consumatorii care lucrează de acasă și-au renovat casele.

După ce a menținut prețurile stabile anul trecut, compania a declarat că va absorbi parțial creșterile de costuri în anul fiscal 2022, transferând o parte din inflație către clienții Ikea.

Oana Pavelescu este jurnalist specializat în domeniul economic și financiar, cu experiență solidă în analiza politicilor fiscale, a piețelor energetice și a evoluțiilor macroeconomice din România și din spațiul european. Abordează subiectele cu rigoare, atenție la detaliu și orientare către impactul concret asupra mediului de afaceri și asupra populației. Are expertiză în interpretarea documentelor oficiale – de la acte normative publicate în Monitorul Oficial până la rapoarte ale BNR, ANRE sau ale altor instituții-cheie – pe care le transformă în materiale clare, bine structurate și relevante pentru publicul interesat de economie, companii și politici publice.