DCBusiness › Companii › FT: Publicitatea globală atinge pragul de 1 trilion de dolari: Cine domină piața?

FT: Publicitatea globală atinge pragul de 1 trilion de dolari: Cine domină piața?

Oana Pavelescu
09 DECEMBRIE 2024
Giganții din IT impart un trilion de dolari din publicitate
Giganții tech domină publicitatea globală iar Google, Meta, ByteDance, Amazon și Alibaba controlează piața.

Publicitatea digitală continuă să cucerească piața globală

Veniturile globale din publicitate vor depăși 1 trilion de dolari pentru prima dată în 2024, potrivit unui raport GroupM. Giganții tehnologici precum Google, Meta, ByteDance (TikTok), Amazon și Alibaba vor genera mai mult de jumătate din acest total, consolidând dominația publicității digitale.

Creștere susținută de AI și automatizare

GroupM prognozează o creștere globală de 9,5% în 2024 și de 7,7% în 2025, cu un avans semnificativ în sectorul publicității digitale. Până la finalul anului viitor, publicitatea digitală va reprezenta 73% din veniturile totale, iar dacă sunt incluse veniturile din streaming și publicații digitale, ponderea urcă la 82%. Automatizarea și inteligența artificială sunt văzute drept motoarele principale ale acestei creșteri.

Declinul canalelor tradiționale

Canalele tradiționale, cum ar fi televiziunea, presa scrisă și radioul, continuă să piardă teren:

  • Printul: Scădere de 4,5% în 2024 și 3% în 2025.

  • Audio: Venituri stagnante.

  • Televiziunea: Creștere modestă de 2,4% pe termen lung (2024-2029).

Piețele regionale: SUA, China și Europa

SUA: Cea mai mare piață publicitară, estimată la 379 miliarde de dolari în 2025, cu creșteri moderate, dar afectată de costurile ridicate ale creditelor și incertitudinile politice.

China: Creștere de 13,5% în 2024, susținută de măsuri care încurajează consumul.

Europa: Marea Britanie domină piața europeană cu venituri estimate la 53,2 miliarde de dolari în 2024, având o creștere de 8,3% anul acesta.

Provocări pentru viitor

Raportul avertizează asupra impactului tarifelor comerciale și al unui dolar puternic, factori ce ar putea afecta consumul, în special în sectorul bunurilor de lux.

Oana Pavelescu
Oana Pavelescu este jurnalist specializat în domeniul economic și financiar, cu experiență solidă în analiza politicilor fiscale, a piețelor energetice și a evoluțiilor macroeconomice din România și din spațiul european. Abordează subiectele cu rigoare, atenție la detaliu și orientare către impactul concret asupra mediului de afaceri și asupra populației. Are expertiză în interpretarea documentelor oficiale – de la acte normative publicate în Monitorul Oficial până la rapoarte ale BNR, ANRE sau ale altor instituții-cheie – pe care le transformă în materiale clare, bine structurate și relevante pentru publicul interesat de economie, companii și politici publice.
Companii Vezi toate articolele