Producătorul biscuiților Oreo se simte bine în Rusia

DCBusiness Team |
Data publicării:
Fabrica Mondelez, Rusia / Foto: Google Maps
Fabrica Mondelez, Rusia / Foto: Google Maps

În pofida promisiunilor iniţiale de a-şi reduce operaţiunile din Rusia, prezenţa producătorului american de alimente Mondelez, care deţine mărci precum Oreo şi Cadbury, este în creştere după anumiţi indicatori, arată documentele interne şi studiile de piaţă consultate de Bloomberg.

În perioada ianuarie-iulie anul trecut, operaţiunile din Rusia ale Mondelez au importat aproximativ 20 de milioane de kilograme de ciocolată, biscuiţi şi dulciuri, în creştere cu 2% în ritm anual, potrivit celor mai recente date ale agregatorului american ImportGenius, care publică date cu privire la schimburile comerciale pe baza datelor colectate de pe urma facturilor electronice.

Companiile europene şi americane se confruntă cu alegeri dificile în Rusia: fie se retrag şi cel mai probabil cedează nişte afaceri foarte profitabile către guvernul de la Moscova care vrea să îşi finanţeze efortul de război, fie rămân în Rusia şi sunt criticate pentru această decizie.

"Dacă ne-am suspenda în totalitate operaţiunile, am riscă să cedăm operaţiunile noastre către o altă parte care ar putea utiliza profiturile în scopuri proprii. Ar însemna să eliminăm o parte din aprovizionarea cu alimente pentru multe familii care nu au niciun cuvânt de spus cu privire la război", a precizat Mondelez într-un comunicat de presă.

Un exemplu în acest sens este un filmuleţ de pe YouTub în care naratorul, un expat care operează canalul "Travelling With Russell, face un tur printr-un supermarket de la marginea Moscovei la finele lui 2023 şi arată cum rafturile oferă numeroase produse occidentale, de la chips-uri Lay's, biscuiţi Alpen Gold şi până la ciocolata Milka. "Acesta este produsul meu favorit", spune naratorul arătând spre cele opt varietăţi de Alpen Gold, produs de Mondelez International Inc. Mişcarea camerei arată numeroase varietăţi de Milka, alături de ciocolata Toblerone, de asemenea produsă de Mondelez.

Documentele consultate de Bloomberg mai arată că recent Mondelez a efectuat numeroase studii de piaţă în Rusia. De exemplu în luna octombrie, producătorul bomboanelor Halls şi biscuiţilor Ritz a testat o modificare a produselor Milka prin intermediul firmei de cercetare de piaţă Ipsos. În luna decembrie, Mondelez a prezentat rezultatele unui studiu Nielsen cu privire la modul în care comportamentele post-pandemie în Rusia au afectat Milka, Alpen Gold şi Oreo. În sfârşit, în luna ianuarie a acestui an Mondelez a examinat comportamentul Generaţiei Z din Rusia cu ajutorul Kantar.

Toate aceste activităţi nu sunt cele ale unei companii care are de gând să se retragă de pe o piaţă. "Mondelez trebuie să profite de acest moment pentru a câştiga acest segment" se precizează într-o concluzie a unei prezentări datată decembrie 2023.

Este o schimbare semnificativă faţă de situaţia din luna martie 2022, când directorul general Dirk Van de Put spune că Mondelez îşi "reduce toate activităţile non-esenţiale din Rusia", pentru ca în luna iunie a acestui an compania să anunţe că "şi-a redus activităţile, a încetat noile investiţii de capital, noile lansări de produse şi cheltuielile cu publicitate în Rusia".

Ca răspuns la solicitările Bloomberg, Mondelez susţine că respectă sancţiunile în timp ce acordă operaţiunilor sale din Rusia mai multă autonomie. "Practic la finele lui 2023 operaţiunile noaste locale operează mai independent. Produsele vândute în Rusia sunt acum produse şi distribuite local, fără importul de produse finite din Europa în Rusia sau exporturi din Rusia în Europa", a precizat Mondelez.

Alimentele şi alte produse de bază, inclusiv dulciurile, nu sunt vizate de niciun fel de sancţiuni internaţionale şi alte companii americane continuă să operează în Rusia, chiar dacă se împlinesc doi ani de la debutul invaziei în Ucraina.

Google News icon  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.

Articole Recomandate

Get it on App Store Get it on Google Play
DC Media Group Audience

Calculator schimb valutar

EUR
Azi 4.9746
Diferența -0.0002
Zi precendentă 4.9748
USD
Azi 4.5756
Diferența -0.0021
Zi precendentă 4.5777
Schimb
in
Curs valutar | Actualizat la 21-05-2024
EUR flag1 EUR = 4.9746 RON
USD flag1 USD = 4.5756 RON
GBP flag1 GBP = 5.8203 RON
CHF flag1 CHF = 5.0327 RON
AUD flag1 AUD = 3.0518 RON
DKK flag1 DKK = 0.6667 RON
CAD flag1 CAD = 3.3568 RON
HUF flag1 HUF = 0.0129 RON
JPY flag1 JPY = 0.0293 RON
NOK flag1 NOK = 0.4294 RON
SEK flag1 SEK = 0.4290 RON
XAU flag1 XAU = 355.5761 RON
Monede Crypto
1 BTC = 323088.47RON
1 ETH = 17384.03RON
1 LTC = 403.06RON
1 XRP = 2.51RON
Indicatori financiari
IRCC:
3 luni: 5.90% p.a.
ROBOR:
3 luni: 6.05%
6 luni: 6.06%
12 luni: 6.08%
EURIBOR:
3 luni: -0.4770 %
6 luni: -0.3880 %
12 luni: -0.1270 %
Indici bursieri | Sursa: BVB
Indice Ultima valoare Variatie
BET 17484.47 -0.07%
BET-BK 3223.11 -0.31%
BET-FI 58931.02 -0.76%
BET-NG 1235.60 -0.35%
BET-TR 36971.25 -0.08%
BET-TRN 36061.40 -0.08%
BET-XT 1485.10 -0.19%
BET-XT-TR 3103.90 -0.08%
BET-XT-TRN 3032.65 -0.09%
BETAeRO 1057.80 0.04%
BETPlus 2582.45 -0.04%
RTL 38387.97 -0.08%

Opinii

Prof. Mircea Coșea

Mircea Coșea: BNR a ajuns un alergător singur de cursă lungă

Banca Națională a României a transmis luni, 13...

Parc industrial / FOTO: Freepik

Șanse bune pentru România. Parcurile industriale, o miză de 10 miliarde de euro

România are toate șansele să devină un...

Bogdan Chirieac

POLITICA DE CONFIDENȚIALITATE | POLITICA COOKIES |

Copyright 2024 - Toate drepturile rezervate.
Informațiile BVB sunt destinate exclusiv pentru folosința individuală a utilizatorului final și nu pentru a fi redistribuite, revândute sau folosite în scop comercial.
cloudnxt2
YesMy - smt4.3.1
pixel