De Beers a decis să renunțe la diamantele sintetice

DCBusiness Team |
Data publicării:
De Beers, Londra
De Beers, Londra

De Beers va renunța la un experiment controversat de a vinde bijuterii cu diamante cultivate în laborator, punând capăt unui program de șase ani care a încălcat unul dintre cele mai vechi tabuuri.

Deși compania deținea de mult timp tehnologia de fabricare a pietrelor prețioase sintetice, a refuzat întotdeauna să le vândă ca bijuterii, de teamă că acestea ar submina farmecul pietrelor naturale. Cu toate acestea, pe măsură ce pietrele artificiale au câștigat teren și au început să concureze direct cu diamantele naturale, De Beers și-a lansat propriul brand de bijuterii în 2018, scrie Bloomberg.

Compania a introdus Lightbox pentru a vinde diamante sintetice cu o reducere abruptă față de producătorii rivali, în încercarea de a trage prețurile mai jos și de a crea o diferență clară în mintea consumatorilor. Acum retrage această ofertă, în timp ce directorul general al De Beers, Al Cook, revizuiește o afacere care va fi lăsată în derivă de către proprietarul care este compania Anglo American.

Ca parte a unui plan de redresare pentru a respinge o abordare din partea BHP Group, reprezentanții Anglo au declarat luna trecută că intenționează să vândă sau să separe De Beers, punând capăt unei relații de aproape un secol cu cel mai faimos nume din industrie. În timp ce De Beers - care a inventat sloganul ”Diamonds are Forever” - se pregătește pentru această separare, își va reînnoi accentul pe promovarea pietrelor naturale.

Citește și: Industria diamantelor, în mijlocul unui scandal lingvistic

Prețurile diamantelor sintetice s-au prăbușit acum, deși cât de mult se datorează De Beers și cât de mult se datorează unei avalanșe de noi oferte este ed discutat. Acest lucru subminează logica întreprinderii De Beers, prețurile en-gros ale diamantelor cultivate în laborator fiind în prezent mai mici decât cele ale Lightbox, care erau mult sub prețul curent atunci când au fost introduse pentru prima dată.

Totuși, în timp ce prețurile diamantelor sintetice s-au prăbușit, au provocat daune colaterale semnificative. Pietrele naturale folosite în verighetele mai ieftine de 1 până la 2 carate s-au prăbușit sub presiunea exercitată de cele sintetice și au dat până acum puține semne de redresare susținută.

De Beers nu va înceta imediat să vândă pietrele Lightbox. Își va epuiza stocul existent - ceea ce va dura aproximativ un an - și apoi va lua o decizie cu privire la ce va face cu afacerea.

Participanții din industrie sunt încă împărțiți în ceea ce privește impactul pe termen lung al materialelor sintetice și cât de mult din slăbiciunea actuală a industriei diamantelor este ciclică, mai degrabă decât o schimbare structurală, provocată parțial de alternativele cultivate în laborator.

Citește și: Cele mai spectaculoase și scumpe diamante ale lui 2023

Spre deosebire de pietrele prețioase de imitație, cum ar fi zirconiul cubic, diamantele cultivate în laboratoare au aceleași caracteristici fizice și compoziție chimică ca și pietrele extrase din mine. Ele sunt fabricate dintr-o sămânță de carbon plasată într-o cameră cu microunde și supraîncălzită într-o sferă de plasmă incandescentă. Procesul creează particule care, în cele din urmă, se pot cristaliza în diamante. Tehnologia este atât de avansată încât experții au nevoie de o mașină pentru a face diferența între pietrele prețioase sintetizate și cele extrase din mine.

De Beers se va concentra pe așa-numitul marketing de categorie, prin care promovează bijuteriile cu diamante în general, mai degrabă decât doar bijuteriile de marcă proprie. De asemenea, își va extinde amprenta de vânzare cu amănuntul prin propriile magazine de bijuterii.

De asemenea, compania se va lansa și în lustruirea propriilor pietre, o parte a industriei dominate de firme în mare parte familiale din India și Belgia.

Citește și: Piața diamantelor se prăbușește. De Beers ieftinește cu 40% unele dintre pietre

De Beers țintește un profit anual de bază de 1,5 miliarde de dolari până în 2028. Anul trecut, afacerea a obținut doar 72 de milioane de dolari, deși, în mod tradițional, profiturile sale au variat între 500 de milioane de dolari și 1,5 miliarde de dolari, pe măsură ce industria diamantelor trece de la boom la criză.

Această volatilitate a creat frustrare în cadrul Anglo, unde anii de performanță neregulată au erodat randamentele din produse de bază mai râvnite, cum ar fi cuprul.

Google News icon  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.

Articole Recomandate

Get it on App Store Get it on Google Play

Calculator schimb valutar

EUR
Azi 4.9764
Diferența 0.0003
Zi precendentă 4.9761
USD
Azi 4.6879
Diferența 0.0012
Zi precendentă 4.6867
Schimb
in
EUR flag1 EUR = 4.9764 RON
USD flag1 USD = 4.6879 RON
GBP flag1 GBP = 5.9723 RON
CHF flag1 CHF = 5.3062 RON
AUD flag1 AUD = 3.0588 RON
DKK flag1 DKK = 0.6671 RON
CAD flag1 CAD = 3.3586 RON
HUF flag1 HUF = 0.0122 RON
JPY flag1 JPY = 0.0303 RON
NOK flag1 NOK = 0.4232 RON
SEK flag1 SEK = 0.4299 RON
XAU flag1 XAU = 393.4124 RON
Monede Crypto
1 BTC = 421074.68RON
1 ETH = 15039.81RON
1 LTC = 389.24RON
1 XRP = 3.27RON
Indicatori financiari
IRCC:
3 luni: 5.99% p.a.
ROBOR:
3 luni: 5.55%
6 luni: 5.59%
12 luni: 5.65%
EURIBOR:
3 luni: -0.4770 %
6 luni: -0.3880 %
12 luni: -0.1270 %
Indici bursieri | Sursa: BVB
IndiceUltima valoareVariatie
BET17681.470.02%
BET-BK3300.370.36%
BET-EF949.81-0.18%
BET-FI61313.380.20%
BET-NG1245.19-0.50%
BET-TR38996.000.02%
BET-TRN37903.660.02%
BET-XT1516.380.00%
BET-XT-TR3287.530.01%
BET-XT-TRN3202.240.01%
BETAeRO941.74-1.16%
BETPlus2614.330.04%
RTL39186.82-0.08%

Opinii

Dumitru Chisăliță, președintele AEI
Profesorul Mircea Coșea / Foto: Crișan Andreescu

Donald Trump revine. Mircea Coşea: Ce se schimbă pentru România și economia europeană?

Donald Trump a fost ales din nou președinte în...

Adrian Negrescu, analist economic

Comunicate de presa

Transelectrica / FOTO: Facebook

Investiții pentru închiderea inelului de 400 kV al României

Marți a avut loc prima întâlnire după semnarea...

Vulcangas

Inaugurarea primei stații de GNL și CNG din România

Pe 13 noiembrie 2024, la ora 11:30, în Pecica,...


POLITICA DE CONFIDENȚIALITATE | POLITICA COOKIES |

Copyright 2024 - Toate drepturile rezervate.
Informațiile BVB sunt destinate exclusiv pentru folosința individuală a utilizatorului final și nu pentru a fi redistribuite, revândute sau folosite în scop comercial.
cloudnxt2
YesMy - smt4.5.3
pixel