De Beers a decis să renunțe la diamantele sintetice

DCBusiness Team |
Data publicării:
De Beers, Londra
De Beers, Londra

De Beers va renunța la un experiment controversat de a vinde bijuterii cu diamante cultivate în laborator, punând capăt unui program de șase ani care a încălcat unul dintre cele mai vechi tabuuri.

Deși compania deținea de mult timp tehnologia de fabricare a pietrelor prețioase sintetice, a refuzat întotdeauna să le vândă ca bijuterii, de teamă că acestea ar submina farmecul pietrelor naturale. Cu toate acestea, pe măsură ce pietrele artificiale au câștigat teren și au început să concureze direct cu diamantele naturale, De Beers și-a lansat propriul brand de bijuterii în 2018, scrie Bloomberg.

Compania a introdus Lightbox pentru a vinde diamante sintetice cu o reducere abruptă față de producătorii rivali, în încercarea de a trage prețurile mai jos și de a crea o diferență clară în mintea consumatorilor. Acum retrage această ofertă, în timp ce directorul general al De Beers, Al Cook, revizuiește o afacere care va fi lăsată în derivă de către proprietarul care este compania Anglo American.

Ca parte a unui plan de redresare pentru a respinge o abordare din partea BHP Group, reprezentanții Anglo au declarat luna trecută că intenționează să vândă sau să separe De Beers, punând capăt unei relații de aproape un secol cu cel mai faimos nume din industrie. În timp ce De Beers - care a inventat sloganul ”Diamonds are Forever” - se pregătește pentru această separare, își va reînnoi accentul pe promovarea pietrelor naturale.

Citește și: Industria diamantelor, în mijlocul unui scandal lingvistic

Prețurile diamantelor sintetice s-au prăbușit acum, deși cât de mult se datorează De Beers și cât de mult se datorează unei avalanșe de noi oferte este ed discutat. Acest lucru subminează logica întreprinderii De Beers, prețurile en-gros ale diamantelor cultivate în laborator fiind în prezent mai mici decât cele ale Lightbox, care erau mult sub prețul curent atunci când au fost introduse pentru prima dată.

Totuși, în timp ce prețurile diamantelor sintetice s-au prăbușit, au provocat daune colaterale semnificative. Pietrele naturale folosite în verighetele mai ieftine de 1 până la 2 carate s-au prăbușit sub presiunea exercitată de cele sintetice și au dat până acum puține semne de redresare susținută.

De Beers nu va înceta imediat să vândă pietrele Lightbox. Își va epuiza stocul existent - ceea ce va dura aproximativ un an - și apoi va lua o decizie cu privire la ce va face cu afacerea.

Participanții din industrie sunt încă împărțiți în ceea ce privește impactul pe termen lung al materialelor sintetice și cât de mult din slăbiciunea actuală a industriei diamantelor este ciclică, mai degrabă decât o schimbare structurală, provocată parțial de alternativele cultivate în laborator.

Citește și: Cele mai spectaculoase și scumpe diamante ale lui 2023

Spre deosebire de pietrele prețioase de imitație, cum ar fi zirconiul cubic, diamantele cultivate în laboratoare au aceleași caracteristici fizice și compoziție chimică ca și pietrele extrase din mine. Ele sunt fabricate dintr-o sămânță de carbon plasată într-o cameră cu microunde și supraîncălzită într-o sferă de plasmă incandescentă. Procesul creează particule care, în cele din urmă, se pot cristaliza în diamante. Tehnologia este atât de avansată încât experții au nevoie de o mașină pentru a face diferența între pietrele prețioase sintetizate și cele extrase din mine.

De Beers se va concentra pe așa-numitul marketing de categorie, prin care promovează bijuteriile cu diamante în general, mai degrabă decât doar bijuteriile de marcă proprie. De asemenea, își va extinde amprenta de vânzare cu amănuntul prin propriile magazine de bijuterii.

De asemenea, compania se va lansa și în lustruirea propriilor pietre, o parte a industriei dominate de firme în mare parte familiale din India și Belgia.

Citește și: Piața diamantelor se prăbușește. De Beers ieftinește cu 40% unele dintre pietre

De Beers țintește un profit anual de bază de 1,5 miliarde de dolari până în 2028. Anul trecut, afacerea a obținut doar 72 de milioane de dolari, deși, în mod tradițional, profiturile sale au variat între 500 de milioane de dolari și 1,5 miliarde de dolari, pe măsură ce industria diamantelor trece de la boom la criză.

Această volatilitate a creat frustrare în cadrul Anglo, unde anii de performanță neregulată au erodat randamentele din produse de bază mai râvnite, cum ar fi cuprul.

Google News icon  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.

Articole Recomandate

Get it on App Store Get it on Google Play
DC Media Group Audience

Calculator schimb valutar

EUR
Azi 4.9763
Diferența -0.0003
Zi precendentă 4.9766
USD
Azi 4.6356
Diferența -0.0046
Zi precendentă 4.6402
Schimb
in
Curs valutar | Actualizat la 20-06-2024
EUR flag1 EUR = 4.9763 RON
USD flag1 USD = 4.6356 RON
GBP flag1 GBP = 5.9010 RON
CHF flag1 CHF = 5.2368 RON
AUD flag1 AUD = 3.0913 RON
DKK flag1 DKK = 0.6671 RON
CAD flag1 CAD = 3.3791 RON
HUF flag1 HUF = 0.0126 RON
JPY flag1 JPY = 0.0294 RON
NOK flag1 NOK = 0.4384 RON
SEK flag1 SEK = 0.4440 RON
XAU flag1 XAU = 347.0661 RON
Monede Crypto
1 BTC = 301050.37RON
1 ETH = 16528.79RON
1 LTC = 343.03RON
1 XRP = 2.29RON
Indicatori financiari
IRCC:
3 luni: 5.90% p.a.
ROBOR:
3 luni: 6.01%
6 luni: 6.04%
12 luni: 6.05%
EURIBOR:
3 luni: -0.4770 %
6 luni: -0.3880 %
12 luni: -0.1270 %
Indici bursieri | Sursa: BVB
Indice Ultima valoare Variatie
BET 17945.67 -0.42%
BET-BK 3340.69 -0.54%
BET-FI 59082.89 -0.12%
BET-NG 1274.69 0.06%
BET-TR 39087.78 -0.41%
BET-TRN 38031.53 -0.41%
BET-XT 1530.46 -0.46%
BET-XT-TR 3281.13 -0.45%
BET-XT-TRN 3198.96 -0.45%
BETAeRO 1079.40 -0.48%
BETPlus 2659.55 -0.43%
RTL 39414.27 -0.41%

Opinii

Uniunea Europeană / FOTO:

Analiză: România, nicio şansă la un eventual Campionat European al învingerii inflaţiei

România este ţara UE cu cea mai mare rată a...

Analistul economic Adrian Negrescu

De ce România are cea mai mare inflație din UE. Adrian Negrescu: Explicația este simplă

Conform datelor Eurostat, cele mai scăzute...

Adrian Negrescu / Grafică : DCBusiness

Adrian Negrescu: Alba-neagra cu taxele trimite piața imobiliară în criză - Analiză

Cele mai recente date transmise de către...

Comunicate de presa

E-commerce în România este în plină explansiune

IMM-urile în focus: Cum să îți crești afacerea prin e-commerce

Consiliul Naţional al Întreprinderilor Private...

În farmacie
IMM INVEST

IMM PLUS: FNGCIMM va gestiona un plafon suplimentar de garantare

FNGCIMM va gestiona un plafon suplimentar de...


POLITICA DE CONFIDENȚIALITATE | POLITICA COOKIES |

Copyright 2024 - Toate drepturile rezervate.
Informațiile BVB sunt destinate exclusiv pentru folosința individuală a utilizatorului final și nu pentru a fi redistribuite, revândute sau folosite în scop comercial.
cloudnxt2
YesMy - smt4.3.1
pixel