Cutremur la Gucci. Designerul-șef pleacă, iar vânzările sunt în picaj

Sabato De Sarno, directorul de creație al Gucci, va pleca de la casa de modă italiană după mai puțin de doi ani în funcție, a anunțat joi grupul Kering, în timp ce brandul încearcă să atragă clienți mai bogați și să își redreseze vânzările slabe.

De Sarno, cunoscut pentru stilul său minimalist, a preluat conducerea creativă a Gucci în 2023, succedându-l pe Alessandro Michele, cel care a redefinit estetica brandului timp de șapte ani printr-un stil exuberant și jucăuș.

Anunțul plecării sale vine cu mai puțin de o săptămână înainte ca Kering să publice rezultatele financiare anuale. Acțiunile grupului au scăzut cu 3% la începutul zilei de tranzacționare, dar au recuperat teren și au închis cu 3% mai sus, impulsionate de rezultatele pozitive ale rivalului Tapestry.

Aceasta este prima decizie majoră luată de noul CEO al Gucci, Stefano Cantino, numit anul trecut.

Gucci, în dificultate: vânzările în scădere și impactul pe piață

Gucci, care generează aproximativ jumătate din veniturile grupului Kering, a raportat o scădere de 25% a vânzărilor în al treilea trimestru, afectând semnificativ performanța companiei. În ultimele 12 luni, acțiunile Kering au pierdut aproximativ o treime din valoare.

Analiștii sunt sceptici cu privire la o redresare rapidă a brandului.

"Gucci are mai multe provocări: este foarte expus pieței din China, se adresează unei clase medii cu venituri mai reduse și se confruntă cu un declin în ultimii 3-4 ani", a declarat Carole Madjo, analist la Barclays. "Prioritatea ar trebui să fie revitalizarea și repoziționarea brandului în industrie."

Industria de lux, marcată de schimbări majore

Plecarea lui De Sarno este cea mai recentă mișcare dintr-o serie de schimbări de designeri în industria de lux, în contextul cererii scăzute din China și al consumatorilor afectați de inflație.

"Vedem o agitație puternică în industrie. În ultimii ani, multe branduri s-au concentrat pe creșterea prețurilor, dar au neglijat inovația și lansarea de produse noi", a comentat Stefan Bauknecht, manager de portofoliu la Deutsche Bank’s DWS.

Găsirea unui înlocuitor pentru unul dintre cele mai prestigioase posturi din modă ar putea dura. Printre posibilii succesori se numără Pierpaolo Piccioli, fostul director creativ al Valentino, John Galliano, care a părăsit Maison Margiela, și Hedi Slimane, fost designer la Dior Homme și Yves Saint Laurent, potrivit unei reviste de specialitate.

Până la numirea unui nou director de creație, colecția toamnă-iarnă Gucci, prezentată luna aceasta la Milano Fashion Week, va fi semnată de echipa de design a brandului, a anunțat Kering.