Nike schimbă direcția. Compania reduce dependența de China și urcă cu 11% pe bursă

Nike a anunțat că va reduce dependența de producția din China destinată pieței americane, într-un efort de a atenua impactul tarifelor impuse de administrația Trump asupra importurilor. În ciuda provocărilor, compania a depășit așteptările privind rezultatele financiare din trimestrul patru, iar acțiunile au urcat cu 11% în tranzacțiile extinse.

Tarifele comerciale introduse de președintele Donald Trump ar putea adăuga aproximativ 1 miliard de dolari la costurile companiei, au declarat directorii Nike într-o conferință post-raport.

China, țara cel mai afectată de noile tarife, reprezintă în prezent circa 16% din totalul pantofilor sport Nike importați în SUA, a precizat directorul financiar Matthew Friend. Până la finalul lunii mai 2026, compania vizează reducerea acestui procent la o „zonă de o singură cifră”, prin relocarea producției către alte țări.

„Vom optimiza mixul de aprovizionare și vom redistribui producția pentru a reduce impactul acestor costuri în SUA”, a spus Friend.

În paralel, compania a început să crească prețurile anumitor produse pe piața americană și analizează reducerea costurilor operaționale pentru a absorbi șocul tarifar.

„Impactul tarifelor este semnificativ. Totuși, este posibil ca și alți jucători din industrie să crească prețurile, așa că Nike nu va pierde neapărat cotă de piață”, a spus David Swartz, analist la Morningstar Research.

Running-ul își revine: un pariu câștigător

Strategia CEO-ului Elliott Hill de a pune accent pe inovație și promovare sportivă începe să dea roade. După mai multe trimestre slabe, segmentul de alergare a revenit pe creștere în T4. Compania a investit puternic în modele precum Pegasus și Vomero și a redus producția de sneakers clasici precum Air Force 1.

„Segmentul de running a performat excelent pentru Nike”, a declarat Monique Pollard, analist Citi, adăugând că noile produse ar putea compensa scăderile din vânzările en-gros ale pantofilor clasici.

Cheltuielile de marketing au crescut cu 15% față de anul anterior. Joi, Nike a organizat un eveniment la Paris unde atleta sponsorizată Faith Kipyegon a încercat să alerge o milă în sub 4 minute — a ratat ținta, dar a stabilit un record neoficial.