LVMH înființează o nouă companie pentru a-și promova brandurile de lux

Compania va fi supravegheată de un comitet de directori condus de moștenitorul LVMH, Antoine Arnault, și de Anish Melwani, CEO al departamentului companiei din America de Nord, informează Reuters.

Noua companie, numită "22 Montaigne Entertainment" - o referire la sediul grupului LVMH din Paris, situat pe Avenue Montaigne, reprezintă un parteneriat cu Superconnector Studios și cu co-fondatorii acestei companii, Jae Goodman și John Kaplan, a declarat LVMH.

Mișcarea vine în contextul în care industria modei devine din ce în ce mai legată de industria divertismentului, prezența unor vedete precum Beyonce, Zendaya și Rihanna stimultând interesul acestor companii la prezentările de modă.

Totodată, marca Louis Vuitton, deținută de LVMH, l-a adus pe Pharrell Williams pentru a se ocupa de creațiile de modă pentru bărbați.

Colaborarea dintre firmele de lux a devenit mai apropiată de când miliardarul francez Francois-Henri Pinault, președinte și director general al Kering, proprietarul Gucci, a cumpărat anul trecut o participație majoritară în Creative Artists Agency (CAA), o agenție cu sediul în Los Angeles care reprezintă mii de actori, regizori și artiști muzicali, printre care Beyonce și soția lui Pinault, Salma Hayek.

LVMH a declarat că obiectivul este de a colabora cu creatori, producători și distribuitori de top din domeniul divertismentului pentru a dezvolta, coproduce și co-finanța divertismentul axat pe filme, televiziune și formate audio premium.

Antoine Arnault este unul dintre cei cinci copii și moștenitori ai președintelui și directorului executiv al LVMH, Bernard Arnault, care este responsabil de imagine și mediu la LVMH și care este creditat cu negocierea unui contract de profil înalt pentru ca firma să sponsorizeze Jocurile Olimpice de la Paris din vara anului viitor. În ianuarie, el s-a retras de la conducerea brandului de îmbrăcăminte masculină de lux Berluti.