Site-uri dispărute din rapoartele Google: ce se întâmplă cu instrumentele SEO

Instrumentele folosite de companiile SEO pentru a măsura poziția site-urilor în Google au întâmpinat probleme în ultimele săptămâni. Barry Schwartz, jurnalist specializat în industria căutărilor online, scrie că Google ar bloca tot mai eficient sistemele automate care colectează rezultate, iar unele dintre paginile care trec de filtre ar putea conține rezultate schimbate.

Derek Perkins, reprezentant al companiei Nozzle, i-a descris lui Schwartz trei metode folosite de Google împotriva colectării automate: blocarea unor intervale largi de adrese IP asociate rețelelor de proxy rezidențiale, folosirea mai frecventă a testelor CAPTCHA și furnizarea unor rezultate inexacte în paginile considerate suspecte. Ultima metodă este cea care ridică cele mai mari semne de întrebare pentru industria SEO, deoarece pagina poate părea normală, deși pozițiile afișate nu reflectă rezultatele obișnuite.

Google nu a confirmat public că ar schimba intenționat rezultatele trimise instrumentelor de monitorizare. Schwartz consideră că măsurile ar putea viza roboții de inteligență artificială și serviciile de colectare a datelor, iar instrumentele SEO ar fi afectate în paralel. Aceasta este însă interpretarea jurnalistului și a surselor sale, nu o explicație oficială a companiei.

Ce a măsurat Nozzle

În studiul inițial, publicat pe 10 octombrie, Nozzle a analizat 27,5 milioane de pagini cu rezultate colectate din 49 de țări. Dintre cele 17,8 milioane de pagini pentru care compania spune că a putut face o comparație relevantă, 8% au fost clasificate drept „otrăvite”, față de 0,17% în perioada de referință anterioară. Proporția a ajuns la aproximativ un sfert din pagini în cele mai afectate zile de la sfârșitul lunii septembrie.

Nozzle folosește termenul pentru pagini complete, cu aspect normal, în care mai puțin de jumătate dintre site-urile care apăreau de obicei pentru o căutare nu mai sunt găsite în rezultate. În locul lor apar alte pagini, inclusiv site-uri sociale și forumuri. O companie al cărei site se afla în mod obișnuit în primele zece poziții poate dispărea temporar din raportul instrumentului.

Pe 21 octombrie, Nozzle a actualizat analiza și a inclus în calcul paginile întâi și a doua de rezultate. Cu această metodă, compania a raportat că 22,6% dintre paginile analizate de la 13 septembrie erau afectate pe una dintre cele două pagini, iar rata a atins un vârf de 43,5% pe 30 septembrie. Cifra nu este direct comparabilă cu procentul inițial de 8%, deoarece analiza actualizată acoperă ambele pagini și folosește un numitor diferit.

Instrumentele SEO au raportat poziții lipsă sau întârzieri

Mai multe servicii de monitorizare au anunțat probleme în colectarea rezultatelor Google. SE Ranking a transmis că unele cuvinte-cheie apăreau fără poziții, deși clasamentul real nu se schimbase, și că datele au fost corectate în mare parte. Compania a spus că problema mai afecta aproximativ 2% din rezultatele urmărite la momentul actualizării sale.

Semrush a confirmat că a observat fenomenul și a spus că a introdus verificări suplimentare pentru a filtra paginile inexacte. Ahrefs a estimat că, în funcție de furnizor, între 5% și 20% dintre rezultatele colectate puteau fi afectate, precizând că respinge paginile anormale și solicită rezultate înlocuitoare. Aceste procente provin de la furnizorii de instrumente, iar metodele lor de colectare și verificare pot fi diferite.

Pentru specialiștii în optimizarea pentru motoarele de căutare, riscul este ca o scădere raportată de un instrument să fie confundată cu o pierdere reală de vizibilitate. O pagină aparent normală, dar cu rezultate schimbate, poate fi înregistrată de sistem ca un clasament autentic și poate genera o alertă falsă pentru site-ul urmărit.

Nozzle spune că multe dintre paginile afectate revin la rezultate obișnuite în câteva zile. Asta nu înseamnă însă că orice scădere de poziție este falsă. Datele instrumentelor terțe trebuie comparate cu evoluția traficului și a afișărilor din Google Search Console, iar eventualele diferențe verificate individual. Pentru căutările generative, inclusiv AI Overviews și AI Mode, Search Console nu oferă în prezent toate datele despre clicuri și interogări pe care le caută specialiștii SEO.