Aromele profitului: afacerile care vând emoții prin mirosuri

Într-o economie dominată de digital și vizual, șase companii românești s-au specializat într-o nișă aproape senzorială — aromatizarea spațiilor publice și comerciale. Fie că e vorba de malluri, hoteluri, sedii corporative, săli de fitness sau instituții publice, „marketingul olfactiv” a devenit un instrument de identitate de brand. Analiza situațiilor financiare pentru aceste firme arată un segment în creștere rapidă, dar cu strategii și performanțe foarte diferite.

Un sector mic, dar în expansiune rapidă

Cele șase firme analizate — Good Scent SRL, Marketing Olfactiv SRL, M.C.M. Creative Complex SRL (Aromart), Bourbon Parfums SRL și alte două cu activitate similară — prezintă o tendință comună de creștere accelerată după 2020, odată cu relansarea activităților post-pandemie, conform datelor analizate de DCBusiness și furnizate de Termene.ro.

Deși valorile absolute nu sunt mari, dinamica anuală depășește adesea 30–40%, semn al unei piețe de nișă aflate în faza de maturizare.

Good Scent SRL – liderul din Craiova care s-a impus în Oltenia

Fondată în 2013, Good Scent SRL (CAEN 4690 – comerț cu ridicata nespecializat) a avut în 2024 o cifră de afaceri de 1,44 milioane lei, în creștere cu 11% față de anul anterior. Profitul net a fost de 441.000 lei, marja de profit menținându-se peste 30% timp de trei ani consecutiv — o performanță remarcabilă în raport cu media sectorială de 8–10%.

Gradul de capitalizare ridicat (78,7%) și randamentul activelor de 48% arată o companie foarte eficientă și stabilă financiar, cu risc comercial scăzut (7,7/10).

În Dolj, Good Scent ocupă locul 36 din 116 firme pe cod CAEN, cu o cotă de piață de 0,49%, fiind una dintre puținele specializate exclusiv în aromatizarea spațiilor comerciale și corporate.

Marketing Olfactiv SRL – publicitatea prin miros, în creștere la Timișoara

Înființată în 2017, Marketing Olfactiv SRL (CAEN 7311 – activități ale agențiilor de publicitate) și-a construit portofoliul în jurul conceptului de „brand experience”.

Cifra de afaceri a ajuns la 541.000 lei în 2024, în creștere cu 64% față de 2023, iar profitul net s-a dublat la peste 51.000 lei. Deși marja de profit (9,46%) este modestă față de liderul pieței, dinamica pozitivă și gradul de capitalizare de 44,5% indică o companie tânără, în expansiune accelerată, cu risc comercial scăzut (8,2/10).

Particularitatea acestei firme este integrarea aromatizării în campanii de identitate vizuală și evenimente corporate, un model de business cu potențial de scalare la nivel național.

Citește și: Afacere de succes. Andreea Raicu, un exemplu de cum arată un business sănătos

Aromart – pionierul aromelor tehnice

Sub denumirea juridică M.C.M. Creative Complex SRL, compania bucureșteană operează brandul Aromart, unul dintre primii jucători locali specializați în „air care systems”.

Cu o cifră de afaceri de 1,74 milioane lei în 2024 și profit de peste 703.000 lei, Aromart are una dintre cele mai solide structuri financiare din domeniu, menținând un risc comercial scăzut (8,2/10).

Compania combină importul de echipamente profesionale cu servicii de întreținere și aromatizare personalizată, ceea ce îi conferă un avantaj competitiv față de firmele axate doar pe distribuție.

Bourbon Parfums SRL – retail de nișă și profitabilitate ridicată

Înființată în 2021, Bourbon Parfums SRL (CAEN 4775 – comerț cu amănuntul de produse cosmetice și de parfumerie) se adresează segmentului premium și luxury scenting.

Compania a raportat o cifră de afaceri de 6,57 milioane lei în 2024, față de 571.000 lei în 2022 — o creștere spectaculoasă, de peste 1.000%. Profitul net a urcat la 1,05 milioane lei, cu o marjă de 30,1% și un randament al activelor de 35%.

Risc comercial scăzut (7,8/10), dar un grad de îndatorare crescut (90%) indică o expansiune finanțată agresiv, posibil pentru deschiderea de noi puncte de vânzare.

O piață emergentă cu miros de profit

Analiza celor șase firme arată un segment de nișă cu un potențial ridicat de creștere, în care:

• profitabilitatea depășește frecvent media economiei (10–35% față de 7–9% la nivel național);

• investițiile sunt mici, dar rotația capitalului este rapidă;

• riscul comercial este scăzut (toate firmele analizate au scoruri între 7,7 și 8,2 din 10).

Afacerea cu mirosuri a devenit o formă subtilă de marketing senzorial. Dincolo de parfumurile de ambient, aceste companii vând stare de spirit, memorie olfactivă și fidelizare emoțională, transformând aerul într-un vector de identitate pentru branduri, instituții și spații publice.

  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.