Adidas, gata să profite, cu modelele Samba și Gazelle, de problemele cu care se confruntă Nike

DCBusiness Team |
Data actualizării: | Data publicării:

Succesul adidașilor multicolori Samba și Gazelle cu talpă joasă de la Adidas, împreună cu vânzările mai slabe ale rivalului Nike, ar trebui să ajute brandul german de îmbrăcăminte sport să înregistreze vânzări puternice în al doilea trimestru și cea mai mare marjă de profit din ultimii trei ani, relatează Reuters.

Nike a prognozat o scădere surprinzătoare a vânzărilor anuale la sfârșitul lunii iunie, ceea ce a crescut îngrijorările investitorilor cu privire la faptul că gigantul sportiv ar putea rămâne în urmă atât față de rivalii consacrați, cât și de cei noi.

Acțiunile Nike au scăzut cu până la 20% pe fondul acestor vești, în timp ce acțiunile Adidas - care de obicei urmează mișcările companiei americane - au reacționat abia, sugerând că investitorii văd slăbiciunea Nike ca pe o oportunitate pentru Adidas.

„Nike, în ceea ce privește produsul și mesajul, este foarte departe de jocul său, iar Adidas are un moment favorabil”, a spus Simon Irwin, analist de retail și articole sportive la Tanyard Advisory.

Nike este mai puțin inovatoare decât în trecut și competiția a crescut, oferind retailerilor o gamă mai largă de branduri din care să aleagă, a declarat Cedric Rossi, analist pentru consumatorii de nouă generație la Bryan Garnier.

„Există într-adevăr un contrast uriaș între ceea ce se întâmplă la Nike și restul industriei”, a adăugat el.

Nike a anunțat la sfârșitul lunii iunie că va lansa noi adidași sub 100 de dolari la nivel mondial, cu scopul de a readuce vânzările pe drumul cel bun.

Între timp, Adidas a alimentat o tendință pentru pantofii săi cu trei dungi, cum ar fi Samba și Gazelle, lansând noi culori și ediții limitate pentru a menține interesul cumpărătorilor.

Căutările online pentru „Adidas Samba” au crescut la nivel mondial în ultimele douăsprezece luni, depășind căutările pentru „Nike Air Force 1” în decembrie și atingând un vârf la începutul lunii aprilie, conform datelor Google Trends.

Analiștii se așteaptă ca Adidas să raporteze o marjă de profit de 51,4% pentru al doilea trimestru, conform datelor LSEG. Aceasta ar fi cea mai mare marjă din ultimii trei ani. Veniturile trimestriale sunt estimate să crească cu 4,5% față de anul trecut, ajungând la 5,6 miliarde de euro (6,1 miliarde de dolari).

„Piața se așteaptă clar la îmbunătățiri”, a spus Irwin. Dar el a avertizat să nu presupunem că „zilele de aur ale marjelor foarte mari” vor reveni curând, având în vedere cererea mai slabă din China și competiția mai acerbă.

Adidas trebuie să fie vigilent, deoarece brandurile mai mici câștigă teren, în special în domeniul alergării și îmbrăcămintei exterioare.

Google News icon  Fiți la curent cu ultimele noutăți. Urmăriți DCBusiness și pe Google News

Ţi s-a părut interesant acest articol?

Urmărește pagina de Facebook DCBusiness pentru a fi la curent cu cele mai importante ştiri despre evoluţia economiei, modificările fiscale, deciziile privind salariile şi pensiile, precum şi alte analize şi informaţii atât de pe plan intern cât şi extern.

Articole Recomandate

Get it on App Store Get it on Google Play
DC Media Group Audience

Calculator schimb valutar

EUR
Azi 4.9709
Diferența 0.0017
Zi precendentă 4.9692
USD
Azi 4.567
Diferența 0.0202
Zi precendentă 4.5468
Schimb
in
Curs valutar | Actualizat la 20-07-2024
EUR flag1 EUR = 4.9709 RON
USD flag1 USD = 4.5670 RON
GBP flag1 GBP = 5.8970 RON
CHF flag1 CHF = 5.1374 RON
AUD flag1 AUD = 3.0560 RON
DKK flag1 DKK = 0.6663 RON
CAD flag1 CAD = 3.3295 RON
HUF flag1 HUF = 0.0127 RON
JPY flag1 JPY = 0.0290 RON
NOK flag1 NOK = 0.4199 RON
SEK flag1 SEK = 0.4279 RON
XAU flag1 XAU = 354.6908 RON
Monede Crypto
1 BTC = 303739.98RON
1 ETH = 15942.39RON
1 LTC = 332.07RON
1 XRP = 2.69RON
Indicatori financiari
IRCC:
3 luni: 5.86% p.a.
ROBOR:
3 luni: 5.81%
6 luni: 5.87%
12 luni: 5.91%
EURIBOR:
3 luni: -0.4770 %
6 luni: -0.3880 %
12 luni: -0.1270 %
Indici bursieri | Sursa: BVB
IndiceUltima valoareVariatie
BET18662.07-0.47%
BET-BK3465.59-0.48%
BET-FI60983.24-0.58%
BET-NG1332.27-0.14%
BET-TR40776.67-0.47%
BET-TRN39664.75-0.47%
BET-XT1592.20-0.48%
BET-XT-TR3425.99-0.48%
BET-XT-TRN3339.21-0.48%
BETAeRO1047.87-0.69%
BETPlus2757.43-0.46%
RTL41064.51-0.47%

Opinii

Tren deraiat / Foto: Replica Online

Călătoriile cu trenul au devenit sport extrem în România

Căile Ferate din România se mai țin în doar...

Cosmin Marinescu
pexels.com

Comunicate de presa

Mașini

O nouă etapă de înscrieri în Programul Rabla Plus 2024

Începând de luni, 22 iulie 2024, ora 10:00,...

S-a semnat / FOTO: Freepik

Conducerea AMEPIP a demisionat. Va fi o nouă echipă managerială

Conducerea Agenției pentru Monitorizarea și...

Energie. Foto: Pexels.com

POLITICA DE CONFIDENȚIALITATE | POLITICA COOKIES |

Copyright 2024 - Toate drepturile rezervate.
Informațiile BVB sunt destinate exclusiv pentru folosința individuală a utilizatorului final și nu pentru a fi redistribuite, revândute sau folosite în scop comercial.
cloudnxt2
YesMy - smt4.5.3
pixel