Retailul european, lovit în plin de criza energetică
09 Martie 2026
Biroul din Turcia al retailerului online Temu a fost percheziționat miercuri dimineață de autoritatea turcă pentru concurență, au confirmat instituția și un purtător de cuvânt al companiei pentru Reuters. Acțiunea vine la doar o lună după o intervenție similară la sediul european al Temu din Dublin, pe fondul suspiciunilor legate de subvenții de stat chineze și de posibile practici anticoncurențiale.
Autoritățile vorbesc despre o „inspecție la fața locului”
Autoritatea pentru concurență din Turcia a transmis că a efectuat o „inspecție la fața locului” la biroul Temu, subliniind că această acțiune nu înseamnă automat deschiderea unei investigații formale. Instituția a precizat că, pentru moment, nu poate oferi detalii suplimentare, pentru a nu afecta desfășurarea verificărilor.
În același timp, autoritatea a respins afirmațiile Temu potrivit cărora laptopuri și computere ar fi fost ridicate în timpul percheziției, susținând că aceste informații „nu reflectă adevărul”.
Un purtător de cuvânt al companiei a declarat pentru Reuters că Temu va coopera pe deplin cu autoritățile turce, fără a preciza însă motivul exact al percheziției. Reprezentantul retailerului online a afirmat că, în timpul acțiunii, au fost ridicate echipamente informatice, declarație contestată ulterior de autoritatea de concurență.
Temu anunțase anul trecut, pe LinkedIn, că a înregistrat o entitate locală și a deschis un birou în Istanbul, ca parte a extinderii sale pe piața regională.
Citește și: Luxemburg devine primul stat care implementează taxa pentru colete extra-UE
Modelul de business Temu, sub presiune tot mai mare
Deținut de gigantul chinez de comerț electronic PDD Holdings, Temu vinde la nivel global o gamă largă de produse fabricate în China, de la îmbrăcăminte până la smartphone-uri, la prețuri foarte scăzute, promovându-se sub sloganul „Shop like a billionaire”.
La fel ca principalul său rival, Shein, Temu livrează produsele direct din China către consumatori, beneficiind, până recent, de scutiri vamale pentru coletele de valoare redusă în numeroase țări. Acest model a atras critici puternice din partea retailerilor europeni, care susțin că platformele chineze beneficiază de avantaje competitive incorecte.
UE și Turcia înăspresc regulile pentru coletele ieftine
Creșterea accelerată a platformelor chineze de tip „ultra low-cost” a determinat Uniunea Europeană să decidă eliminarea scutirii de taxe vamale pentru coletele cu valoare sub 150 de euro. Măsura este menită să limiteze avantajele de cost ale acestor platforme și să răspundă preocupărilor privind concurența și siguranța produselor.
În Turcia, guvernul a mers și mai departe, anunțând la începutul lunii eliminarea plafonului de 30 de euro pentru scutirea de taxe vamale. Autoritățile de la Ankara au motivat decizia prin dorința de a proteja producția locală și concurența, dar și prin îngrijorările legate de sănătatea și siguranța produselor importate prin platforme de comerț electronic. Noile reguli vor intra în vigoare la începutul lunii februarie.
Semnal de avertisment pentru platformele chineze
Percheziția de la biroul Temu din Istanbul și măsurile recente adoptate de UE și Turcia indică o înăsprire a atitudinii autorităților față de modelul de business al marilor platforme chineze de comerț online. În contextul preocupărilor legate de concurență, subvenții de stat și standarde de siguranță, Temu și rivalii săi se confruntă cu un mediu de reglementare tot mai restrictiv pe piețele europene.