Românii se întorc la obiceiurile din anii '90. Negrescu, analiză după Black Friday: Preţul, mai important decât calitatea

"Să cumpărăm măcar o haină nouă sau o pereche de încălțări pentru vreme rea. Cam asta a fost tendința achizițiilor de Black Friday 2025. Mai mult ca oricând, așa cum anticipam și într-o analiză Frames, românii s-au focusat în sezonul reducerilor de BF pe achiziția de îmbrăcăminte și încălțăminte. Cum bani sunt tot mai puțini, au uitat de achizițiile de telefoane, de tablete, de frigidere și alte lucruri și-au focusat spre lucrurile care țin de viața de zi cu zi.

Citiţi şi: Ce riscuri anunță Adrian Negrescu pentru piața carburanților

Interesul a fost foarte mare ca niciodată, site-urile au fost luate cu asalt de oameni. Însă vânzările în volume au fost sub potențial, iar motivele țin de scăderea puterii de cumpărare și de aceste tendințe ce aduc aminte de anii 90, cu bune și cu rele.

În vremurile alea, oamenii erau mult mai săraci și conta mai mult cu ce se îmbracă, ce parfum își cumpără decât cu ce telefon, laptop sau cine știe ce achiziție de lux pozează", explică analistul economic Adrian Negrescu.

Cum se adaptează hipermarketurile

"O statistică realizată de 2Performant legată de vânzările de Black Friday 2025 arată, în esență, că câștigul pe click (adică vânzările) au crescut cu 77% la categoria de produse Fashion, la Beauty cu 54%, la H&PC tot cu 54% și Babies Kids&Toys cu 53%. La electronice și electrocasnice doar cu 16%.

Iar acest lucru înseamnă, așa cum anticipam în analiza Frames, că obiceiurile de consum se schimbă, influențate de inflație, de provocările vieții de zi cu zi.

Să vede deja că românii au ajuns să meargă la hipermarket ca la muzeu. Mai mult admiră produsele și cumpără doar după promoții, după preț, mai puțin după calitate. Iar acest fenomen îl vom vedea, cel mai probabil, și de sezonul de shopping de Crăciun. Cadouri mai ieftine, mai puține, o masă de Crăciun mai austeră ca niciodată, cu achiziții la suta de grame. Hipermarketurile au înțeles asta, dovadă că vin cu tot mai multe promoții, cu discounturi și artificii de marketing menite să le susțină vânzările", arată Adrian Negrescu.

Cum ar trebui să reacţioneze magazinele online

"Sper ca și firmele românești din sectorul comerțului online să înțeleagă aceste schimbări de comportament de consum și să caute soluții integrate care să îi facă măcar la fel de vizibili precum chinezii de la Temu, Shein, Ali Express cei care, prin produsele extrem de ieftine pe care le vor promova agresiv în perioada următoare, vor lua mare parte din banii românilor.

O problemă pe care nici măcar taxa pe colete, ce ar putea să intre în vigoare de la 1 ianuarie, nu o va putea rezolva. Soluția este că încercăm, prin orice metode, să stimulăm comerțul online românesc, să ajutăm firmele autohtone, să protejăm locurile de muncă, lanțurile de distribuție locale.

Altfel spus, chiar dacă sună deja desuet, să cumpărăm românește, de la producători și comercianți români", subliniază analistul economic.