De Beers schimbă radical strategia afacerii cu diamante

De Beers intenționează să suspende pentru doi ani producția la mina Venetia din Africa de Sud, într-o nouă etapă a programului de reducere a costurilor, pe fondul cererii slabe pentru diamantele de valoare mai mică și al reorientării companiei către pietrele de calitate superioară.

Decizia vine într-un moment în care compania-mamă Anglo American încearcă să vândă De Beers, iar piața mondială a diamantelor traversează o perioadă prelungită de scădere.

„Schimbările pe care le facem în activitatea noastră sunt concentrate pe consolidarea eficienței, atât în prezent, cât și pe termen lung, și pe poziționarea favorabilă a De Beers în rolul său de lider”, a declarat directorul general al companiei, Al Cook.

Calendarul exact al suspendării va fi anunțat după finalizarea procesului de consultare cu angajații.

Diamantele de la Venetia, mult mai ieftine decât cele din Namibia

Mina Venetia produce în special diamante de dimensiuni mai mici și cu o valoare redusă, categorie care a fost printre cele mai afectate de deteriorarea condițiilor de pe piață.

În 2025, vânzările diviziei De Beers din Africa de Sud, unde Venetia este singura mină operațională, au avut o valoare medie de 66 de dolari pe carat. Prin comparație, diamantele extrase în Botswana au fost vândute cu o medie de 110 dolari pe carat, iar cele provenite din Namibia au ajuns la 353 de dolari pe carat, potrivit datelor Anglo American.

„Recunoaștem condițiile dificile și prelungite, pe măsură ce industria diamantelor evoluează, dar suntem încurajați de semnele de creștere a cererii din partea consumatorilor din Statele Unite și din alte piețe, în special pentru diamantele de calitate superioară”, a afirmat Al Cook.

Potrivit acestuia, oferta mondială de diamante brute este în scădere, ceea ce ar putea contribui la susținerea pieței.

Investiție de 2,3 miliarde de dolari, reeșalonată

De Beers va reprograma și cheltuielile de capital destinate proiectului subteran Venetia, deschis în 2023, după o investiție de aproximativ 2,3 miliarde de dolari. Exploatarea în carieră deschisă a minei fusese oprită în 2022.

În primul trimestru din 2026, Venetia a produs 740.000 de carate, reprezentând aproximativ 10% din producția totală a grupului.

Suspendarea nu modifică, pentru moment, activitatea celorlalte exploatări ale De Beers și nici estimarea de producție pentru 2026, menținută între 21 de milioane și 26 de milioane de carate.

Compania a luat o decizie similară la începutul anului, când a oprit proiectul de extindere Tuzo Phase 3 de la mina Gahcho Kué din Canada. Măsura a confirmat orientarea tot mai puternică a operațiunilor De Beers către sursele de diamante cu valoare ridicată din Botswana și Namibia.

Posibil impact asupra industriei de șlefuire din Africa de Sud

Suspendarea activității de la Venetia ar putea afecta inclusiv cantitatea de diamante care rămâne în Africa de Sud pentru tăiere și șlefuire.

Într-o scrisoare adresată cumpărătorilor autorizați ai companiei, vicepreședintele executiv pentru tranzacționare, Paul Rowley, a precizat că De Beers va discuta direct cu partenerii din cadrul De Beers Sightholder Sales South Africa pentru a explica efectele asupra aprovizionării în a doua jumătate a anului și ulterior.

Compania va încerca să compenseze eventualul deficit de diamante destinat piețelor internaționale prin ajustarea producției din celelalte operațiuni ale grupului.

Costurile administrative au fost reduse cu peste 100 de milioane de dolari

De Beers intenționează, de asemenea, să își concentreze modelul global de operare asupra activităților principale și să reducă în continuare costurile structurii corporative centrale.

Din 2024, grupul și-a diminuat cheltuielile generale anuale cu peste 100 de milioane de dolari, în cadrul strategiei Origin, prin care urmărește să se concentreze asupra activităților cu cea mai mare capacitate de a genera valoare.

Compania a vândut sau a închis active considerate neesențiale și și-a restructurat investițiile și cheltuielile operaționale.

În paralel, De Beers a majorat investițiile în promovarea diamantelor naturale și susține că cererea mondială pentru bijuterii cu astfel de pietre a revenit pe creștere în 2025. Vânzările realizate de magazinele independente de bijuterii din Statele Unite au continuat să avanseze și în primul trimestru din 2026, fiind susținute în special de diamantele cu valoare ridicată.

Compania avertizează însă că piața diamantelor brute va rămâne dificilă pe termen scurt, din cauza factorilor ciclici și a problemelor specifice industriei.

Pe termen mai lung, reducerea producției mondiale, inclusiv prin închiderea mai multor mine în 2026, și raritatea tot mai mare a diamantelor ar putea sprijini revenirea prețurilor și crearea de valoare, consideră De Beers.