Românii au cheltuit 68 de miliarde de lei în prima jumătate a anului. Pe ce se duc banii

Românii au cheltuit 68 de miliarde de lei, în primele şase luni din 2026, pentru produse din categoria bunurilor de larg consum (FMCG) şi pentru produse Electro-IT, în creştere cu 3,2% comparativ cu aceeaşi perioadă a anului precedent, în contextul inflaţiei ridicate, al încrederii scăzute şi al unei puteri de cumpărare cu circa 6% mai mică decât în 2025, arată un barometru, publicat luni de o companie de cercetare de piaţă.

NielsenIQ (NIQ) România a publicat analiza State of the Retail Nation (Barometrul de Retail) pentru primele şase luni ale anului 2026, bazată pe date colectate din circa 62.000 de puncte de vânzare la nivel naţional.

FMCG creşte, în timp ce piaţa Electro-IT scade

Valoarea vânzărilor FMCG prin canalele de retail a crescut cu 5,2% în prima jumătate a anului, dar doar cu 3,9% în trimestrul doi, inflaţia fiind principalul factor care a susţinut această creştere. Volumele de vânzări au rămas, în general, constante în majoritatea categoriilor, consumatorii adoptând diverse strategii de economisire, precum trecerea la branduri mai accesibile sau la mărci private, cumpărăturile din canale cu preţuri mai mici sau achiziţionarea produselor aflate la promoţie. În plus, retailul alimentar beneficiază indirect de reducerea consumului din HoReCa, pe care consumatorii şi-l pot permite din ce în ce mai puţin.

Conform cercetării, piaţa Electro-IT a traversat o perioadă dificilă, consumatorii reducând achiziţiile discreţionare de valoare mai mare. Valoarea vânzărilor a scăzut cu 7,5%, iar volumele cu 8,9%. Categoria Telecom, cea mai mare din segmentul T&D şi care include smartphone-urile, a înregistrat o scădere de 13,8% a unităţilor vândute, pe fondul încrederii reduse a consumatorilor şi al ciclurilor mai lungi de înlocuire a dispozitivelor.

Cu excepţia categoriei Foto, care a înregistrat o creştere de 19,1% a volumelor vândute, toate celelalte categorii T&D au consemnat scăderi: echipamente de birou (-4,1%), IT (-7,9%), electrocasnice mici (-4,6%), electronice (-10,5%), electrocasnice mari (-9,9%) şi aparate pentru confortul locuinţei (-24,4%).

Românii îşi ajustează consumul şi caută produse mai ieftine

"Consumatorii români devin mai selectivi, deoarece inflaţia persistentă, ratele mai ridicate ale dobânzilor şi diminuarea venitului disponibil real pun presiune asupra bugetelor gospodăriilor. Deşi cheltuielile totale de consum au crescut cu 3,2% în primele şase luni ale anului, consumatorii se adaptează presiunilor economice alegând produse mai accesibile, cumpărând mai puţin dar mai frecvent şi din mai multe magazine, amânând achiziţiile costisitoare şi profitând de promoţii. Acest comportament reflectă preocuparea continuă pentru gestionarea atentă a bugetului familiei", a declarat Iulia Pencea, Managing Director NIQ România, citată în cercetare.

Toate categoriile FMCG au crescut în valoare, într-un context marcat de inflaţie ridicată. Categoria Alimentară, cu o pondere de 56% din valoarea totală a coşului de bunuri de larg consum, a crescut cu 5,8%. Băuturile alcoolice, care reprezintă 12% din valoarea vânzărilor, au crescut cu 2,4%, în timp ce băuturile non-alcoolice, cu o pondere de 19%, au avansat cu 7,3%. Categoria de Non-alimentare, reprezentând doar 13% din coşul total, a crescut cu 2,2% în valoare dar a avansat în volum, pe fondul orientării către produse mai ieftine.

Continuând tendinţa observată anul trecut, volumele au crescut în categoriile FMCG esenţiale, dar au stagnat sau au scăzut în categoriile asociate consumului de impuls sau răsfăţ. Berea şi ciocolata au înregistrat pierderi semnificative de volum, în timp ce cafeaua de exemplu, considerată o necesitate, a crescut în volum deşi preţurile au urcat peste media FMCG. La fel ca în 2025, produsele proaspete, precum laptele, brânzeturile, carnea şi legumele, au beneficiat de o cerere mai mare în termeni de volum.

"Puterea de cumpărare a consumatorilor români s-a deteriorat, în condiţiile unei inflaţii medii de 9,4% în perioada iunie 2025 - mai 2026, comparativ cu o creştere salarială de doar 3,2%", a adăugat Iulia Pencea.

Potrivit acesteia, consumatorii devin mai economi în contextul incertitudinilor politice şi economice, iar "produsele marcă privată şi vânzările promoţionale câştigă teren, pe măsură ce românii caută modalităţi de a-şi valorifica mai eficient bugetul".

Promoţiile câştigă teren în comerţul modern

O proporţie tot mai mare din vânzările FMCG a fost realizată prin promoţii în al doilea trimestru al anului 2026. Vânzările promoţionale au reprezentat 27,7% din totalul vânzărilor reţelelor de comerţ modern, în creştere cu 1,4 puncte procentuale comparativ cu aceeaşi perioadă din 2025.

În acelaşi timp, eficienţa promoţiilor a continuat să se îmbunătăţească, demonstrând că magazinele şi producătorii fac eforturi să facă faţă provocărilor actuale prin strategii promoţionale care echilibrează accesibilitatea pentru consumatori cu creşterea vânzărilor.

Supermarketurile şi magazinele de discount şi-au consolidat poziţia, înregistrând o creştere de 8,9% a valorii vânzărilor şi ajungând să reprezinte aproape jumătate (49,5%) din valoarea totală a pieţei. Comerţul tradiţional a rămas al doilea cel mai important canal, cu o pondere de 29,7%, însă a înregistrat o creştere modestă de doar 0,6%, pe fondul intensificării activităţii promoţionale în magazinele de discount şi hipermarketuri. Hipermarketurile au crescut cu 3,4% şi au atins o cotă de 19,8% din valoarea vânzărilor, în timp ce magazinele din staţiile de carburant au reprezentat 1,1% din piaţă.

Supermarketurile şi discountul câştigă cotă de piaţă

Supermarketurile şi magazinele de discount au continuat să câştige cotă valorică în toate macro-categoriile, ajungând la 54,7% din vânzările de produse alimentare, 49% din categoriile non-alimentare, 42,5% din băuturile non-alcoolice şi 36,9% din băuturile alcoolice.

Şi canalele de e-commerce au continuat să înregistreze creşteri de două cifre în primul semestru, pe măsură ce românii caută tot mai atent cele mai bune oferte de preţ şi adoptă avantajele comerţului rapid (quick commerce). În total, aproximativ 1,1 miliarde de lei din vânzările FMCG au fost generate de canalele de online monitorizate de NIQ, în creştere cu 17,5% faţă de aceeaşi perioadă din 2025. Vânzările online de produse alimentare au crescut în valoare cu 19,5%, băuturile non-alcoolice cu 22,9%, băuturile alcoolice cu 19,7%, iar non-alimentarele cu 12,2%.

Mărcile private câştigă teren pe fondul economisirii

Mărcile private au continuat să beneficieze atât de încrederea câştigată, de dezvoltarea reţelelor de magazine moderne, cât şi de orientarea consumatorilor către economisire. Ponderea acestora reprezintă, în primul trimestru al anului, 21,9% din totalul vânzărilor FMCG, o creştere de 0.5 puncte procentuale a cotei de piaţă faţă de perioada similară din 2025.